Campanha 3000 Store Managers aumenta o interesse na JYSK
Os resultados da campanha de marca da entidade empregadora mostram um impressionante alcance externo e um forte envolvimento interno.
Uma montanha coberta de neve a chegar até ao céu. Uma aula de dança numa velha fábrica com graffiti na parede. Uma caminhada difícil numa floresta enlameada num dia de sol.
O que é que estas três cenas têm em comum? Foram todas publicadas nos perfis nas redes sociais de colaboradores da JYSK com um elemento recorrente: a garrafa de água reutilizável da JYSK com as palavras "Bring Dedication" (Traga dedicação) e "Meet Possibilities" (Encontre possibilidades) no lado, que foi um presente a todos os Store Managers.
Em maio, a JYSK lançou a maior campanha de promoção da marca de entidade empregadora de sempre, que celebrou os nossos mais de 3000 Store Managers e destinava-se a melhorar a marca da JYSK como entidade empregadora. Como parte da campanha, cada Store Manager recebeu uma garrafa de água fotogénica, que não tem parado de viajar em publicações nas redes sociais.
70% do grupo alvo
A 13 de junho, a campanha encerrou depois de um mês cheio de atividade na Europa. A GOJYSK.com pediu a Kateryna Babenko, HR Director, para avaliar os esforços históricos.
"Em geral, diria que foi uma campanha de enorme sucesso, interna e externamente. Nas redes sociais, chegámos a mais de 45 milhões de pessoas de um grupo alvo definido de 65 milhões de pessoas. Isto significa que mostrámos a JYSK a quase 70% das pessoas que queríamos alcançar. Isto é mesmo fantástico", afirma Kateryna.
Os números impressionantes também resultaram num aumento significativo no tráficos dos sites de emprego da JYSK. A quantidade de vistas aumentou 50% durante a campanha, com alguns países a chegar a aumentos na ordem dos 100, 200 e até 300%. O número de candidaturas por vaga também disparou durante a campanha.
Veja um vídeo da Noruega abaixo:
Orgulho em fazer parte da JYSK
Outro aspeto talvez igualmente importante tenha sido o facto de a campanha ter envolvido muitos colaboradores na promoção da JYSK como um bom e divertido local de trabalho.
Resultados da campanha
- 45 milhões de pessoas alcançadas nas redes sociais.
- Média de 50% de aumento no tráfego nos sites de emprego.
- Mais de 1 em 4 visitas à página inicial responderam aos questionário.
- Forte envolvimento interno dos colaboradores da JYSK.
"Quer tenha sido o extremamente popular desafio de geolocalização na República Checa ou as sessões de treino online na Bulgária, vimos um enorme envolvimento dos nossos colegas durante esta campanha. Estou extremamente orgulhosa do envolvimento. Foi muito além do que eu esperava. Esperamos obviamente que tenhamos um impacto positivo a longo prazo para mostrarmos que os nossos colaboradores estão realmente felizes e orgulhosos de trabalharem na JYSK", afirma Kateryna.
Agora, o próximo desafio para todos na JYSK será converter todo este ímpeto em interesse em ainda mais campanhas de marca da entidade empregadora e para encontrar os 2000 futuros Store Managers e outros colegas para assegurar o sucesso continuado da JYSK.
Veja algumas das muitas publicações na galeria abaixo:
