JYSK ponovo osmišljava dizajn prodavnice

Dizajn i izražavanje JYSKovog koncepta prodavnice je ponovo analiziran i ažuriran u okviru novog velikog projekta pod imenom „Budući koncept prodavnice“.

Plavi tepisi, hladnobeli zidovi i mnogo kampanjskih znakova u borbi za pažnju kupaca.

To su samo neki od elemenata koji će se promeniti u ažuriranom konceptu JYSKove prodavnice na kom je odeljenje za razvoj maloprodaje radilo zajedno sa odeljenjem marketinga i koji je sada spreman za uvođenje u prve prodavnice.   

„Projekat je osmišljen da bi se ažurirao koncept prodavnice i izraz podigao na nivo 2017. godine. Trenutni koncept prodavnice je prvobitno osmišljen 2001. godine i proširen je tokom godina. Svaki puta kada su novi proizvodi stizali, morali smo da smišljamo nova rešenja i na kraju je koncept bio ispunjen brzim popravkama koje nisu bile temeljno osmišljene kao celina od početka,“ rekao je Mihael Lauricen, Retail Designer (dizajner maloprodaje) u JYSKu, koji je bio jedan od predvodnika projekta. 

Prva prodavnica dizajnirana prema novom konceptu prodavnice otvorena je 15. septembra u gradu Holbeku u Danskoj. U oktobru će biti otvorene još dve prodavnice sa novim dizajnom u gradu Gotenburgu u Švedskoj i Gdanjsk u Poljskoj.

Više prostora za inspiraciju

Sklad je bio jedna od ključnih reči od početka projekta koji je u velikoj meri bio usmeren na optimizaciju prostora za svaku kategoriju proizvoda. Novi koncept obezbeđuje više prostora za dekoraciju i inspiraciju. 

„U novom konceptu će biti više prostora, na primer, u odeljenju nameštaja, što će obezbediti više mogućnosti za dekoraciju enterijera i inspirisati kupce. Nadamo se da će to obezbediti osećaj kućne atmosfere umesto osećaja magacina - kako po pitanju nameštaja tako i grupa manjih proizvoda,“ rekao je Mihael.

Jedna od najprimetnijih promena u novom konceptu je drveni pod svetle boje koji će zameniti prethodni tamnoplavi tepih. Međutim, svi delovi koncepta su prošli kroz renoviranje, od osvetljenja, boja zidova, znakova i nosača. 

Nova plava boja u upotrebi

Za odeljenje marketinga, koje je imalo zadatak da kreira sve vizuelne elemente koncepta, sklad i smirenost su bili centralne teme.

„Vizuelno će prodavnica izgledati veoma drugačije i pokušali smo da uradimo marketing na sasvim novi način. Jedna od velikih promena je da smo počeli sa korišćenjem nove boje, koja je svetlija od naše „JYSK plave“. Mislim da će to dati najveću podršku i kreirati dobar sklad u prodavnici, što će na kraju dovesti do sveopšteg boljeg utiska,“ rekao je Mark Nikolas Beh Fruergard, Brand Manager (menadžer brenda) u JYSKu.

U proleće 2018. će se novi koncept prodavnice uvesti u dodatnih 15 do 20 prodavnica u Danskoj, Švedskoj i Poljskoj. Zatim će JYSK proceniti kada i gde će se koncept uvesti u budućnosti.