Firma JYSK tworzy nową aranżację sklepu

Design oraz koncepcja aranżacji sklepu JYSK zostały stworzone na nowo i dostosowane do założeń projektu o nazwie „Koncepcja sklepów przyszłości”.

Niebieskie dywany, chłodne białe ściany oraz znaki graficzne walczą o uwagę klienta.

Koncepcja aranżacji sklepu JYSK została wzbogacona o elementy, nad którymi od pewnego czasu intensywnie pracowały działy powierzchni handlowych oraz marketingu i które właśnie mają zostać wdrożone w pierwszych sklepach.   

„Celem projektu było dostosowanie koncepcji aranżacji sklepu do realiów roku 2017. Obecna koncepcja została stworzona w roku 2001 i była rozwijana na przestrzeni ostatnich lat. Za każdym razem, kiedy dostarczane były nowe produkty, musieliśmy znaleźć nowe rozwiązania. W rezultacie nasza koncepcja aranżacji była uzupełniana nowymi elementami, niebędącymi integralną częścią całości” — przyznaje Michael Lauritzen, Retail Designer w JYSK, jeden z głównych wykonawców projektu. 

Pierwszy sklep zaaranżowany według nowych wytycznych został otwarty 15 września w duńskim Holbæk. W październiku zostaną oddane do użytku jeszcze dwa sklepy zaaranżowane zgodnie z nową koncepcją — w Göteborgu w Szwecji oraz w Gdańsku w Polsce.

Więcej przestrzeni dla inspiracji

Spójność to słowo kluczowe od początku powstawania projektu, który skupiał się w dużej mierze na optymalizacji przestrzeni dla wszystkich kategorii produktów. Nowa koncepcja zapewnia więcej przestrzeni dla dekoracji i inspiracji. 

„Według założeń nowej koncepcji np. w dziale z meblami zostanie wygospodarowane więcej przestrzeni, aby stworzyć lepsze możliwości dekoracji wnętrz i zainspirować klientów. Mamy nadzieję, że uda nam się stworzyć rodzinną atmosferę zarówno w działach z meblami, jak i innymi produktami” — twierdzi Michael.

Jedną z najbardziej widocznych zmian w koncepcji była jasna drewniana podłoga, która zastąpiła dotychczasowy ciemnoniebieski dywan. Wszystkie elementy koncepcji zostały poddane gruntownym zmianom — od oświetlenia i kolorów ścian po szyld i wyposażenie. 

Nowy odcień błękitu

Dla działu marketingu, którego zadaniem jest tworzenie wizualnych elementów koncepcji, kluczowe tematy to spójność i spokój.

„Wizualnie aranżacja naszych sklepów zostanie zmieniona w sposób diametralny. Próbowaliśmy więc również zmienić całkowicie sposób prowadzenia działań marketingowych. Jedną z większych zmian jest zastosowanie nowego koloru, który jest jaśniejszy niż nasz tradycyjny „błękit JYSK”. Myślę, że jest to najlepsza zachęta dla klientów, dająca poczucie spójności i poprawiająca ogólne wrażenie” — mówi Marc Nicholas Bech Fruergaard, Brand Manager w JYSK.

Na wiosnę 2018 roku w Danii, Szwecji i Polsce zostanie otwartych od 15 do 20 nowych sklepów zaaranżowanych według nowej koncepcji. Firma JYSK podejmie decyzję dotyczącą tego, gdzie i kiedy koncepcja ta powinna zostać wprowadzona w przyszłości.