JYSK mijenja dizajn trgovina

Dizajn i izraz koncepta JYSKovih trgovina obnovljeni su i ažurirani u novom, velikom projektu pod nazivom „Future Store Concept”.

Plavi tepisi, hladni bijeli zidovi i brojni reklamni znakovi koji privlače pažnju kupaca.

To su samo neki od elemenata koji će se promijeniti u novom konceptu JYSKove trgovine i na kojima odjel za razvoj maloprodaje intenzivno radi zajedno s odjelom za marketing. Sad je sve spremno za postavljanje u prvim trgovinama.   

„Cilj je projekta obnoviti koncept trgovine i prenijeti njegov izraz u 2017. godinu. Trenutačni koncept trgovine potječe iz 2001. godine i razrađen je tijekom godina. Svaki put kad bi stigli novi proizvodi, morali smo pronaći nova rješenja, pa je koncept na kraju dopunjen brojnim brzim rješenjima koja nisu bila u cjelini osmišljena od početka”, objašnjava Michael Lauritzen, Retail Designer (dizajner maloprodaje) u JYSKu, jedan od voditelja ovog projekta. 

Prva trgovina dizajnirana prema novom konceptu otvorena je 15. rujna u gradu Holbæk u Danskoj. U listopadu otvaramo još dvije trgovine s novim dizajnom, u Göteborgu u Švedskoj i Gdanjsku u Poljskoj.

Više prostora za inspiraciju

Stoga je usklađenost jedna od ključnih riječi koja obilježava ovaj projekt od samog početka, dok je veliki fokus bio i na optimizaciji prostora za svaku kategoriju proizvoda. Novi koncept pruža više prostora za ukrašavanje i inspiraciju. 

„Novi koncept omogućuje više prostora za, primjerice, odjel namještaja, što pruža više mogućnosti ukrašavanja interijera i inspiriranja kupaca. Nadamo se da ćemo time dočarati kućno ozračje umjesto osjećaja skladišta – u pogledu namještaja i grupa manjih proizvoda”, nastavlja Michael.

Jedna od najočitijih promjena u novom konceptu jest pod od svijetlog drva koji zamjenjuje prijašnji tamnoplavi tepih. No svi su dijelovi koncepta doživjeli temeljitu renovaciju – od rasvjete i boja na zidovima do znakova i nosivih elemenata. 

Nova plava boja

Za odjel marketinga, koji je bio zadužen za stvaranje svih vizualnih elemenata koncepta, usklađenost i smirenost bile su središnje teme.

„Trgovine će se razlikovati vizualno, a nastojali smo pristupiti marketingu na potpuno nov način. Jedna od velikih promjena jest upotreba nove boje, koja je svjetlija od dosadašnje ‚JYSKove plave’. Smatram da će to unijeti najveću promjenu i stvoriti dobru usklađenost u trgovini, što će u konačnici dovesti do boljeg općeg dojma”, kaže Marc Nicholas Bech Fruergaard, Brand Manager (upravitelj tržišnim markama) u JYSKu.

U proljeće 2018. godine u Danskoj, Švedskoj i Poljskoj otvorit će se dodatnih 15 do 20 trgovina s novim konceptom. Zatim će JYSK procijeniti kada će se i gdje ubuduće primijeniti novi koncept.