Podjetje JYSK je spremenilo koncept trgovin

Oblika in koncept trgovine JYSK sta bila spremenjena in posodobljena v okviru novega, velikega projekta z imenom »bodoči koncept trgovine«.

Modre preproge, hladne bele stene in številni znaki za akcije, ki se borijo za pozornost strank.

To je le nekaj elementov, ki se bodo spremenili v posodobljenem konceptu trgovin JYSK, v okviru katerega sta intenzivno delala oddelka za prodajo in trženje ter ki je zdaj pripravljen, da bo uresničen v prvih trgovinah.   

»Projekt je namenjen posodabljanju koncepta trgovin in dodajanju izraznosti letu 2017. Trenuten koncept trgovin je izvirno iz leta 2001 in je bil skozi leta razširjen. Ob vsakem prihodu novih izdelkov smo zato morali najti nove rešitve, tako da je bil koncept na koncu dopolnjen s hitrimi popravki, ki niso bili premišljeni v celoti od začetka,« je dejal Michael Lauritzen, oblikovalec v maloprodaji (Retail Designer) pri podjetju JYSK, ki je bil eden od vodij projekta. 

Prva trgovina, oblikovana po novem konceptu za trgovine, se je odprla 15. septembra v mestu Holbæk na Danskem. Oktobra se bosta v Göteborgu na Švedskem in v Gdansku na Poljskem odprli še dve trgovini z novim konceptom.

Več prostora za navdih

Zato je bila od vsega začetka projekta, ko so veliko poudarka dali tudi na optimiziranje prostora za vsako kategorijo izdelkov, ena od ključnih besed koherenca. Nov koncept zagotavlja več prostora tako za dekoracijo kot navdih. 

»Pri novem konceptu bo več prostora na primer na oddelku pohištva, kjer bodo imeli boljše možnosti dekoracije notranjosti in navdihovanja strank. Upamo, da bo to poskrbelo za domače vzdušje in ne za občutek skladišča – tako glede pohištva kot manjših skupin izdelkov,« pravi Michael.

Ena najbolj očitnih sprememb pri novem konceptu so lahka lesena tla, ki so zamenjala nekdanjo temno modro preprogo. A temeljito prenovo so prestali vsi deli koncepta – od osvetlitve, barv na stenah, označevanja in pritrdil. 

Nova modra barva v uporabi

Za oddelek za trženje, ki je bil zadolžen za ustvarjanje vseh vizualnih elementov koncepta, sta osrednji temi bili koherenca in mirnost.

»Trgovine bodo vizualno zelo drugačne in trudili smo se trženje zastaviti na povsem nov način. Ena večjih sprememb je ta, da smo začeli uporabljati novo barvo, ki je svetlejša od naše “modre JYSK”. Mislim, da bo to dalo največji zagon in ustvarilo dobro koherenco v trgovini, kar bo na koncu omogočilo boljši celotni vtis,« pravi Marc Nicholas Bech Fruergaard, vodja blagovnih znamk (Brand Manager) pri podjetju JYSK.

Spomladi 2018 se bo na Danskem, Švedskem in Poljskem odprlo dodatnih 15 do 20 trgovin z novo zasnovo. Nato bo podjetje JYSK ocenilo, kdaj in kje bi lahko koncept v prihodnosti začeli uporabljati.