Prodejny JYSKu v novém kabátě

JYSK zrevidoval koncept zařízení a vzhledu prodejen a připravil nový projekt s názvem "Future Store Concept".

Modré koberce, studené bílé stěny a spousty nejrůznějších upoutávek na dobré nabídky, které soupeří o pozornost zákazníků.

To je pouze několik prvků, které se v novém konceptu prodejen JYSKu změní. Koncept připravilo oddělení obchodního rozvoje ve spolupráci s marketingem a nyní se chystá jeho spuštění v prvních prodejnách.

"Cílem projektu bylo koncept prodejen zmodernizovat a pozvednout jej na úroveň roku 2017. Stávající koncept pochází už z roku 2001 a postupem času se průběžně rozšiřoval. Takže pokaždé, když přišlo nové zboží, muselo se hledat nové řešení, a nakonec byl koncept plný věcí, s nimiž se od začátku nepočítalo," říká obchodní designér JYSKu Michael Lauritzen, jeden z hlavních autorů projektu.

První prodejna zařízená podle nového konceptu otevřela 15. září v dánském městě Holbæku. V říjnu budou otevřeny další - jedna v Göteborgu ve Švédsku a druhá polském Gdaňsku.

Více prostoru pro inspiraci

Jedním z klíčových pojmů byl od samého začátku projektu výraz 'souvislost' a důraz byl kladen i na optimalizaci prostoru vyhrazeného jednotlivým kategoriím zboží. Nový koncept tak nabízí více prostoru pro zařízení domova a inspiraci. 

"Nový koncept například nabídne fyzicky víc místa v oddělení nábytku, a tak bude více prostoru pro dekoraci a inspiraci. Celkově by prostředí mělo navozovat lepší dojem domova a nemělo by připomínat sklad - a to platí jak pro nábytek, tak pro drobnější sortiment," vysvětluje Michael.

Jednou z nejvýraznějších změn bude v novém konceptu světlá dřevěná podlaha, která nahradí dosavadní tmavomodré koberce. Rozsáhlé renovace se ale dočkaly všechny složky konceptu - od osvětlení a malby na stěnách přes značení až po inventář.

 Nová modrá barva

Souvislost a klid byly stěžejním tématem i pro oddělení marketingu, jehož úkolem bylo vytvořit ke konceptu grafické materiály.

"Vizuálně se prodejny hodně změní a i propagaci jsme se pokusili uchopit zcela novým způsobem. Jednou z největších změn bude použití nové barvy, která bude světlejší než naše tradiční JYSKovská modrá. Věřím, že pomůže prodejnu celkově pozvednout a vytvořit souvislost mezi odděleními, který ve výsledku vyústí v lepší celkový dojem," doufá manažer značky JYSK Marc Nicholas Bech Fruergaard.

V průběhu jara 2018 bude v Dánsku, Švédsku a Polsku otevřeno dalších 15 - 20 prodejen s novým konceptem. Následně JYSK bude vyhodnocovat, kdy a jak se koncept bude šířit dál.