JYSK vernieuwt het winkeldesign

Het design en de uitstraling van het JYSK-winkelconcept zijn vernieuwd binnen een groot nieuw project met de naam "Future Store Concept".

Blauwe tapijten, koele witte muren en heel veel campagneborden – alles om de aandacht van de klanten te trekken.

Daarmee noemen we nog maar een paar van de elementen die in het vernieuwde JYSK-winkelconcept zullen veranderen. De afdeling Retail Development heeft samen met Marketing intensief aan het nieuwe concept gewerkt, dat nu klaar is om in de eerste winkels te worden gerealiseerd.   

"Dit project draait om het updaten van het winkelconcept en de uitstraling naar 2017. Het huidige winkelconcept stamt oorspronkelijk uit 2001 en is door de jaren heen uitgebreid. Dus telkens wanneer er nieuwe producten kwamen, moesten we nieuwe oplossingen vinden, waardoor het concept uiteindelijk vol snelle oplossingen zit die niet vanaf het begin als geheel doordacht zijn", aldus Michael Lauritzen, Retail Designer bij JYSK, die een van de kartrekkers binnen het project was. 

De eerste winkel die is ontworpen volgens het nieuwe winkelconcept is op 15 september geopend in de Deense stad Holbæk. In oktober zullen nog twee winkels met het nieuwe winkeldesign worden geopend in het Zweedse Gotenburg en in het Poolse Gdansk.

Meer ruimte voor inspiratie

Samenhang was daarom vanaf het begin van het project een van de kernwoorden, terwijl er ook veel aandacht is besteed aan het optimaliseren van de ruimte voor elke categorie producten. Het nieuwe concept biedt meer ruimte voor zowel decoratie als inspiratie. 

"In het nieuwe concept is er meer ruimte in bijvoorbeeld het gedeelte voor meubels, wat de mogelijkheden voor interieurdecoratie en het inspireren van de klanten vergroot. Hopelijk creëert dat een huiselijke sfeer in plaats van een magazijngevoel – zowel voor de meubels als voor de kleinere productgroepen", aldus Michael.

Een van de opvallendste veranderingen in het nieuwe concept is de lichte houten vloer, die het oude donkerblauwe tapijt vervangt. Echter, alle delen van het concept zijn ingrijpend vernieuwd – van de verlichting en kleuren op de muren tot de borden en stellingen. 

Gebruik van nieuwe blauwe kleur

Voor de marketingafdeling, die als taak had om alle visuele elementen voor het concept te creëren, waren samenhang en rust de centrale thema's.

"De visuele uitstraling in de winkels zal heel anders zijn en we hebben geprobeerd de marketing op een geheel nieuwe manier aan te pakken. Een van de grote veranderingen is dat we een nieuwe kleur zijn gaan gebruiken, die lichter is dan ons "JYSK-blauw". Ik denk dat dat nog het meest verfrissende effect zal hebben en een goede samenhang in de winkel creëert, wat uiteindelijk leidt tot een betere algemene indruk", vertelt Marc Nicholas Bech Fruergaard, Brand Manager bij JYSK.

In het voorjaar van 2018 zullen er nog eens vijftien tot twintig winkels met het nieuwe winkelconcept worden geopend in Denemarken, Zweden en Polen. Vervolgens evalueert JYSK wanneer en waar het concept in de toekomst nog verder zou kunnen worden uitgerold.