În Berlin se testează un nou concept de magazin
Data: 17/05/2021
Author: Anders Græsbøll Buch, Communications Consultant, JYSK
Categorie: Attractive Stores
Pe 10 mai s-a lansat în Berlin prototipul unui nou concept de magazin numit SC3 Compact. Conceptul reprezintă soluția de reamenajare a magazinelor mai mici, amplasate în locații ideale, dar care nu au posibilitatea de extindere.
Magazinul de pe Triftstrasse din Berlin s-a redeschis Luni, 10 mai, după o modernizare ce a durat patru săptămâni. Cu toate acestea, modernizarea nu a fost una obișnuită prin care să se facă trecerea la clasicul Store Concept 3.0. Acesta a reprezentat o testare a unui nou concept numit SC3 Compact.
Conceptul de dimensiuni reduse a fost dezvoltat special pentru a răspunde provocării impuse de majoritatea magazinelor din regiunea DBL: Acestea dispun de o suprafață de vânzare mai mică de 950 de metri pătrați, dimensiune considerată optimă pentru Store Concept 3.0 al JYSK.
Magazinul din Berlin dispune de o suprafață comercială de puțin peste 700 de metri pătrați, însă, potrivit Jason Baumgärtel, Deputy Store Manager, reorganizarea magazinului a făcut loc pentru multe alte produse.
„Acum putem prezenta mult mai multe produse. În special raionul de textile a crescut semnificativ. Magazinul arată mult mai spațios comparativ cu impresia creată înainte de pardoselile întunecate și zona maro dedicată saltelelor”, spune Jason.
Magazine mai compacte
După cum spune și numele, magazinul este mai compact decât un magazin 3.0 obișnuit. Ceea ce înseamnă că, în ciuda unei suprafețe de vânzare mai mici, magazinul oferă același număr de produse. Pentru a face acest lucru posibil, anumite corpuri de iluminat au fost eliminate, iar cele rămase vor fi instalate cu 40 de centimetri mai aproape de tavan și mai puțin voluminoase.
Echipa de Space Management a avut dificila sarcină de a găsi o modalitate de a integra toate produsele într-un spațiu mai restrâns.
„Am ajustat toate rafturile și am folosit fiecare metru pătrat. Am descoperit că putem economisi o grămadă de spațiu dacă ambalăm produsele în vid”, spune Tomke von der Damerau, Director de Space Management.
peste 400 de magazine Compact
Învățămintele reieșite din organizarea noului magazin din Berlin vor fi utilizate pentru aprobarea finală a conceptului Compact, care ar trebui să fie gata pentru noul exercițiu financiar 2021-22.
Conceptul va fi o opțiune pentru magazinele cu suprafețe comerciale cuprinse între 700 și 900 de metri pătrați.
„Conceptul Compact nu va reprezenta niciodată o primă opțiune pentru noi, cu excepția cazurilor în care nu este posibilă extinderea magazinelor, iar locația acestora nu poate fi schimbată. Teoretic, am putea ajunge la peste 400 de magazine SC3 Compact în următorii ani”, spune Michael Lauritzen, Store Concept Designer.
Conceptul 3 de magazin compact
- SC3 Compact va fi aplicat magazinelor cu suprafețe comerciale cuprinse între 700 și 900 de metri pătrați, din regiunea DBL, în cazul în care nu este posibilă relocarea acestora într-o zonă mai spațioasă.
- Peste 700 de magazine din Germania au mai puțin de 950 de metri pătrați. 250 dintre ele au mai puțin de 700 de metri pătrați.
- Rafturile care aveau anterior 1,80 metri înălțime vor fi înălțate la 2,20 metri.
- Comparativ cu un magazin obișnuit Store Concept 3.0, această abordare asigură aproximativ 100 de metri pătrați de spațiu în plus, în care poate fi montat mobilierul magazinului.
