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Il nuovo concept di negozio testato a Berlino

Date: 17/05/2021

Author: Anders Græsbøll Buch, Communications Consultant, JYSK

Category: Attractive Stores

Il 10 maggio ha aperto a Berlino l'SC3 Compact, il prototipo di un nuovo concept di negozio. Questo concept sarà la soluzione per i negozi più piccoli che vantano una location ideale, ma priva della possibilità di espansione.

Il negozio in Triftstrasse a Berlino ha riaperto i battenti lunedì 10 maggio dopo una ristrutturazione durata quattro settimane. Tuttavia, non si è trattato di una normale ristrutturazione sulla base dei principi dello Store Concept 3.0. Si è trattato piuttosto del test di un nuovissimo concept che risponde al nome di SC3 Compact.

Questo concept di formato più ridotto è stato ideato per rispondere alle esigenze di numerosi negozi nella Regione DBL: l'area vendita è inferiore a 950 metri quadrati, che è la dimensione ottimale per lo Store Concept 3.0 di JYSK.

Jason
Jason Baumgärtel è Deputy Store Manager nel negozio sulla Triftstrasse a Berlino.

Il negozio di Berlino dispone di un'area di vendita di poco più di 700 metri quadrati, ma secondo il Deputy Store Manager Jason Baumgärtel, la ristrutturazione ha creato spazio per accogliere un numero decisamente maggiore di prodotti.

“Ora possiamo presentare molti più prodotti. Il reparto tessile, in particolare, si è ampliato in maniera significativa. Il negozio è molto più luminoso rispetto prima, quando i pavimenti erano scuri e la zona materassi marrone", racconta Jason.

Altri negozi compact

Come dice il nome, il negozio è più compatto rispetto a un normale store 3.0. Ciò significa che, nonostante l'area di vendita sia più piccola, espone lo stesso numero di prodotti. Affinché ciò sia possibile, sono stati eliminati alcuni scaffali e quelli rimanenti saranno più alti di 40 centimetri e più pieni.

Lo Space Management Team ha avuto il suo bel daffare per trovare spazio per tutti i prodotti su una superficie più piccola.

"Abbiamo riorganizzato tutti gli scaffali e utilizzato ogni singolo metro quadrato. Abbiamo scoperto che comprimendo e riducendo l'aria tra gli articoli, potevamo concretamente risparmiare tantissimi metri cubi," racconta Tomke von der Damerau, Head of Space Management.

oltre 400 negozi Compact

Le lezioni apprese grazie al nuovo negozio di Berlino verranno utilizzate per l'approvazione finale del concept Compact, che dovrebbe essere pronto per il nuovo anno finanziario 2021-22.

Il concept sarà un'opzione per i negozi con un'area di vendita compresa tra i 700 e i 900 metri quadrati.

"Il concept Compact non sarà mai la nostra soluzione preferita, tranne in quei casi in cui non sia possibile un'espansione e il negozio abbia un'ubicazione ideale. Potenzialmente potremmo avere più di 400 negozi SC3 Compact nei prossimi anni," racconta Michael Lauritzen, Store Concept Designer.

Store concept 3 compact

  • L'SC3 Compact verrà preso in considerazione per quei negozi con una superficie di vendita di 700-900 metri quadrati nella Regione DBL, qualora non sia possibile trovare un'alternativa migliore e più grande.
  • Oltre 700 negozi in Germania hanno una superficie inferiore ai 950 metri quadrati. E 250 di questi hanno una superficie inferiore ai 700 metri quadrati.
  • Gli scaffali precedentemente alti 1,80 metri verranno portati a 2,20 metri.
  • Sono stati ricavati circa 100 metri quadri di spazio destinato ai mobili rispetto ai normali negozi con Store Concept 3.0.

Berlino

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Venerdì 7 maggio, prima dell'apertura ufficiale, Christian Schirmer, Country Manager in Germania e altri hanno visitato il negozio.

Berlino Berlino

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Da sinistra: Store Manager Trainee René Zierke e Sales Assistant Corinna Jeschke del negozio di Berlino.

Berlino

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