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Un nouveau concept de magasin est testé à Berlin

Date: 17/05/2021

Author: Anders Græsbøll Buch, Communications Consultant, JYSK

Category: Attractive Stores

Le 10 mai, le prototype d’un nouveau concept de magasin appelé SC3 Compact a ouvert ses portes à Berlin. Le concept sera la solution pour les petits magasins disposant d’un emplacement idéal sans possibilité d’extension.

Le magasin de Triftstrasse à Berlin a rouvert ses portes le lundi 10 mai après des efforts de modernisation qui auront duré quatre semaines. Toutefois, il ne s’agissait pas d’un ré-aménagement classique du magasin pour passer au concept Store Concept 3.0. Il s’agit plutôt de tester un tout nouveau concept appelé SC3 Compact.

Le concept de plus petite taille a été développé pour répondre au défi de nombreux magasins de la région DBL : Ils possèdent une surface de vente de moins de 950 mètres carrés, ce qui correspond à la taille optimale pour le concept de boutique 3.0 de JYSK.

Jason
Jason Baumgärtel est Deputy Store Manager dans le magasin de Triftstrasse à Berlin.

Le magasin de Berlin ne dispose que d’une surface de vente d’un peu plus de 700 mètres carrés, mais selon Jason Baumgärtel, Deputy Store Manager, le ré-aménagement a permis de faire de la place pour de nombreux autres produits.

« Nous pouvons maintenant présenter beaucoup plus de produits. La section textile, en particulier, a connu une croissance significative. Le magasin semble beaucoup plus aéré qu'auparavant, lorsque nous avions des sols sombres et la section matelas de couleur marron. » explique Jason.

Magasins plus compacts

Comme son nom l’indique, le magasin est plus compact qu’un magasin 3.0 classique. Cela signifie que malgré une zone de vente plus petite, le même nombre de produits est disponible. Pour ce faire, certains présentoirs ont été retirés et les autres seront placés 40 centimètres plus haut afin d'y exposer plus d'articles.

La Space Management Team a eu du mal à trouver de la place pour tous les produits avec une surface plus restreinte.

« Nous avons ajusté toutes les étagères et utilisé chaque mètre carré. Nous avons découvert qu’en réduisant l’espace entre les articles, nous pouvions économiser beaucoup de mètres cubes. » explique Tomke von der Damerau, Head of Space Management.

plus de 400 Compact Stores

Les enseignements tirés du nouveau magasin de Berlin seront utilisés pour l’approbation finale du concept Compact, qui devrait être prêt pour le nouvel exercice 2021-22.

Le concept sera une option pour les magasins de surface de vente de 700 à 900 mètres carrés.

« Le concept Compact ne sera jamais notre solution préférée, sauf lorsqu'une expansion n’est pas possible et que le magasin possède l’emplacement idéal. Nous pourrions avoir plus de 400 magasins SC3 Compact dans les années à venir. » déclare Michael Lauritzen, Store Concept Designer.

Store Concept 3.0 Compact

  • Le SC3 Compact sera envisagé pour les magasins dotés d'une surface de vente de 700 à 900 mètres carrés dans la région DBL, s’il n’est pas possible de trouver un meilleur emplacement plus spacieux.
  • Plus de 700 magasins en Allemagne font moins de 950 mètres carrés. 250 d’entre eux font moins de 700 mètres carrés.
  • Les présentoirs, qui possédaient une hauteur de 1,80 mètre seront désormais placés à 2,20 mètres.
  • Environ 100 mètres carrés d’espace mobilier sont créés par rapport à un magasin au Concept 3.0 classique.

Berlin

Berlin
Le vendredi 7 mai, le Country Manager Christian Schirmer et d’autres personnes ont visité le magasin avant l’ouverture en Allemagne.

Berlin Berlin

Berlin
De gauche à droite : René Zierke, Store Manager Trainee, et Corinna Jeschke, Sales Assistant, du magasin de Berlin.

Berlin

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