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Se está probando un nuevo concepto de tienda en Berlín

Date: 17/05/2021

Author: Anders Græsbøll Buch, Communications Consultant, JYSK

Category: Attractive Stores

El pasado 10 de mayo, en Berlín, abrió sus puertas un prototipo del nuevo concepto de tienda denominado SC3 Compact. Este concepto será la solución utilizada para las tiendas más pequeñas que cuentan con una buena ubicación, pero que no tengan la posibilidad de ampliar su superficie.

La tienda de Triftstrasse, en Berlín, reabrió sus puertas el lunes 10 de mayo después de un proceso de renovación que duró cuatro semanas. Esta renovación no fue la actualización habitual al Store Concept 3.0. En su lugar, se ha realizado una prueba con un nuevo concepto llamado SC3 Compact.

Este concepto para tamaños más reducidos se ha desarrollado para satisfacer las necesidades de muchas tiendas de la Región DBL: son tiendas que tienen menos de 950 metros cuadrados de zona de ventas, que es el tamaño óptimo para el Store Concept 3.0 de JYSK.

Jason
Jason Baumgärtel es Deputy Store Manager en la tienda de Triftstrasse, en Berlín.

La tienda de Berlín tiene una superficie de ventas que apenas supera los 700 metros cuadrados, pero según afirma el Deputy Store Manager Jason Baumgärtel, la actualización ha permitido que haya espacio para muchos más productos.

«Ahora podemos presentar muchos más productos. Por ejemplo, la sección de productos textiles ha crecido significativamente. Ahora, la tienda tiene un aspecto mucho más luminoso en comparación con la sensación que teníamos antes con los suelos oscuros y la zona de colchones de color marrón», señala Jason.

Tiendas más compactas

Como su propio nombre indica, la tienda es más compacta que una tienda 3.0 normal. Esto significa que a pesar de contar una superficie de ventas más pequeña, es posible encontrar el mismo número de productos. Para hacer esto posible, se han eliminado algunos elementos y el resto de los elementos tienen 40 centímetros más de altura, ofreciendo espacio suficiente para colocar más artículos.

Encontrar espacio para todos los productos con menos metros cuadrados disponibles ha supuesto todo un desafío para el Space Management Team.

«Hemos ajustado todas las estanterías y hemos aprovechado cada metro cuadrado. Nos dimos cuenta que si comprimíamos y reducíamos el espacio entre los artículos, podíamos ahorrar muchos metros cúbicos», afirma Tomke von der Damerau, Head of Space Management.

más de 400 tiendas con el concepto Compact

Todo lo aprendido en la nueva tienda de Berlín se utilizará para la aprobación final del concepto Compact, que debería estar listo para el nuevo ejercicio económico 2021-22.

Este concepto será una opción para las tiendas que cuentan con una superficie de ventas de entre 700 y 900 metros cuadrados.

«El concepto Compact nunca será nuestra solución preferida, salvo en aquellos casos en los que no sea posible ampliar la tienda y cuando esta cuente con una ubicación ideal. Potencialmente, podríamos tener más de 400 tiendas SC3 Compact en los próximos años», señala Michael Lauritzen, Store Concept Designer.

Store Concept 3 Compact

  • El concepto SC3 Compact se tendrá en consideración para las tiendas con una superficie de ventas de entre 700 y 900 metros cuadrados en la Región DBL, si no es posible encontrar una ubicación mejor y de mayor tamaño.
  • Más de 700 tiendas en Alemania tienen menos de 950 metros cuadrados y 250 de ellas tienen menos de 700 metros cuadrados.
  • Los elementos que antes medían 1,80 metros de altura han pasado a tener 2,20 metros.
  • Se han creado unos 100 metros cuadrados adicionales de espacio para muebles en comparación una tienda Store Concept 3.0 normal.

Berlín

Berlín
El viernes 7 de mayo, antes de la apertura, el Country Manager de Alemania, Christian Schirmer, visitó la tienda junto a otros empleados.

Berlín Berlín

Berlín
Desde la izquierda: El Store Manager Trainee René Zierke y la Sales Assistant Corinna Jeschke de la tienda de Berlín.

Berlín

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