Italien startet ambitionierten Expansionskurs

Am 24. November eröffnete JYSK Italien seinen zweiten Store im Raum Neapel. Dieser ist einer von 20 neuen Geschäften, die für das Financial Year 2023 geplant sind.

24. November, 9.25 Uhr: JYSK Afragola war bereit für die große Eröffnung. Store Manager Vittoria Perna hat ihre letzte Motivationsrede vorm Team gehalten, nachdem sie nach kurzer Suche eine Schere für das Band gefunden hatte. Um 9.30 Uhr übergab Vittoria die Schere an eine Kundin, die bereits neugierig vor der Tür wartete. Diese durfte das blaue Band durchschneiden und somit den Store ganz offiziell eröffnen. 

„Die Eröffnung eines neuen Geschäfts ist immer ein großartiger Moment. Seitdem ich bei JYSK bin, habe ich bereits mehrere Store-Eröffnungen miterlebt. Aber das hier ist eine ganz besondere für mich – nämlich meine.  Deshalb war ich hier noch leidenschaftlicher und motivierter, sodass ich allen Herausforderungen bestmöglich begegnen konnte. Ich habe organisiert und nach Priorität gearbeitet“, erklärt Vittoria.

Afragola ist eine Stadt im Raum Neapel, Italien. Der Store in Afragola ist das zweite Geschäft in der Gegend – und der erste von 20 Stores, die im laufenden Geschäftsjahr in Italien eröffnet werden sollen.

Expansion in zwei neue Regionen

Cesare Bailo, Country Manager JYSK Italien, und sein Team haben ein klares Ziel: 350 Stores im gesamten Land. Aktuell liegt die Anzahl bei 76 Geschäften. Es ist also noch Luft nach oben. Aber mit einem ehrgeizigen Expansionsplan von 20 Neueröffnungen allein in diesem Geschäftsjahr ist Italien auf dem besten Weg, sein Ziel zu erreichen.

„Es gibt 20 Regionen in Italien und JYSK ist aktuell in 17 davon präsent. Wir sehen ein großes Potenzial in den Regionen, in denen wir bis jetzt noch nicht aktiv sind. Daher werden wir im Rahmen unseres Expansionsplans in diesem Geschäftsjahr Stores in zwei weiteren Regionen eröffnen. Wir wollen schnell wachsen und wir haben eine großartige Gelegenheit dazu. Mit diesem Expansionsplan werden wir – im Vergleich zum letzten Jahr – um 28 Prozent wachsen“, sagt Cesare.

Ein wichtiger Tag für JYSK Italien

Besonders im Süden Italiens sei die Markenbekanntheit noch ausbaufähig. In dieser Tatsache sehe Cesare jedoch eine enorme Chance. Deshalb freue er sich darauf, JYSK als Akteur im süditalienischen Einzelhandel zu etablieren.

„Nur jede:r Vierte in Italien kennt JYSK. Es gibt also noch enormes Potenzial. Wir müssen näher an unsere Kund:innen heranrücken und unsere Markenbekanntheit ausbauen. Es erfordert viel harte Arbeit, aber wir wollen das Potenzial freisetzen, das wir in Italien sehen. Allein in der Region Kampanien, dessen Hauptstadt Neapel ist, leben 5,5 Millionen Einwohner. Die Eröffnung des zweiten Stores hier in der Region ist ein großer Tag für uns“, sagt Cesare.

ONE JYSK hat die Entwicklung vorangetrieben

Im Jahr 2019 wurde das Projekt One JYSK ins Leben gerufen Hierbei geht es unter anderem darum, dass alle Stores weltweit dasselbe Konzept erhalten. Deshalb stand eine Sortimentsänderung in Italien an. Die neuen Produkte erstrahlen im klaren skandinavischen Design. Laut Cesare habe das One JYSK-Projekt die positive Entwicklung bei JYSK Italien angekurbelt.

„Wir hatten Glück mit dem One JYSK-Projekt, weil die Geschäfte moderner wurden – unter anderem durch bessere Beleuchtung und Böden gemäß dem Store Concept 3.0. Wir sind sozusagen von der Vergangenheit in die Zukunft gereist, wo das neue Sortiment jetzt ein echtes skandinavisches Flair hat. Die Italiener:innen lieben es“, erklärt Cesare.