Italias ambisiøse reise
24. november åpnet JYSK Italia sin andre butikk i Napoli-området. Åpningen er en del av en ambisiøs utvidelsesplan med 20 nye butikkåpninger i FY23.
Klokken 09.25 på åpningsdagen holder butikksjef Vittoria Perna en motivasjonstale for de ansatte før hun leter frem en saks for å klippe butikksnoren. Klokken 9.30 gir Vittoria saksen til en kunde som står i døråpningen. Kunden skal klippe snoren og offisielt åpne butikken. Båndet blir klippet, og kunder går inn i en splitter ny butikk i Napoli.
«Å åpne en ny butikk er alltid et stort øyeblikk, og jeg har opplevd mer enn én siden jeg begynte i JYSK. Men dette var min åpning, så jeg synes ikke det er rart at jeg var mer oppspilt enn vanlig. For å møte det på best mulig vis måtte jeg være organisert og jobbe målrettet, forklarer Vittoria.
Afragola er et område i Napoli, Italia, og JYSK Afragola er den andre butikken i Napoli-området. Det var den første butikken av 20 som åpnet i Italia i inneværende regnskapsår.
Utvider til to nye regioner
Cesare Bailo, Country Manager i JYSK Italia, og teamet hans har et klart mål om å nå 350 butikker. De har fremdeles en lang vei å gå med et nåværende antall på 76 butikker. De har satt seg et ambisiøst mål om åpne 20 nye butikker dette regnskapsåret.
«Det er 20 regioner i Italia, og JYSK er til stede i 17 av dem i dag. Vi ser et enormt potensial i regionene, som vi ennå ikke er tilstede i. Derfor skal vi som en del av utvidelsesplanen åpne butikker i ytterligere to regioner dette regnskapsåret. Vi ønsker å vokse raskt, og vi har en stor mulighet til å gjøre det. Med denne utvidelsesplanen vil vi vokse 28 % siden i fjor, sier Cesare.
En viktig dag for JYSK Italia
Det er mangel på merkevarekjennskap i Sør-Italia, ettersom ikke mange kjenner til JYSK. Cesare ser på dette som et stort potensiale, og er spent på om JYSK vil bli en aktør på det søritalienske detaljmarkedet.
«Bare én av fire vet om JYSK i Italia, hvilket er et utrolig godt utgangspunkt for oss med tanke på potensial som finnes. Vi må komme nærmere kundene våre og bygge merkevare. Det krever mye hardt arbeid, men vi ønsker å frigjøre potensialet som vi ser i Italia. Det er 5,5 millioner innbyggere bare i Campania-regionen der Napoli er hovedbyen. Så dette er en stor dag for oss med å åpne den andre butikken i området, sier Cesare.
Naturlig utvikling
I 2019 ble prosjektet "One JYSK" igangsatt hvor alle JYSK-butikker over hele verden fikk et likt konsept og utseende. Som et resultat ble det en endring i sortimentet i JYSK Italia hvor de nye produktene hadde et tydelig skandinavisk design. Ifølge Cesare var det dette som startet igang den positive utviklingen for JYSK Italia.
«Vi var heldige med One JYSK-prosjektet fordi butikkene ble mer moderne med bedre belysning og gulv i henhold til vårt nyeste butikk konsept. Vi gikk på en måte fra fortiden til fremtiden der det nye sortimentet nå har et ekte skandinavisk preg. Italienerne elsker det, forklarer Cesare.
