Italien ger sig ut på en ambitiös expansionsresa

Den 24 november öppnade JYSK Italy sin andra butik i Neapelområdet. Öppnandet är en del av en ambitiös expansionsplan med 20 nya butiksöppningar under FY23.

Klockan var 09.25 på öppningsdagen när JYSK Afragola var redo för sin invigning. Butikschefen Vittoria Perna hade hållit sitt sista motiverande tal för teamet när hon hittade en sax till bandet. Klockan 9.30 skickade Vittoria saxen till en kund som stod i dörröppningen, som ombads att officiellt öppna butiken för teamet. Bandet klipptes och nu kunde kunderna gå in i den helt nya butiken i Neapel.

– Att öppna en ny butik är alltid ett bra ögonblick, och jag har upplevt mer än en sedan jag började i JYSK. Men det här var min öppning. Så jag tycker inte att det är konstigt att jag var mer passionerad än vanligt. Framförallt motiverade jag mig själv maximalt för att kunna möta det på bästa möjliga sätt genom att vara organiserad och arbeta prioriterat, förklarar Vittoria.

Afragola är ett område i Neapel, Italien, och JYSK Afragola är den andra butiken i Neapelområdet. Det var den första butiken av 20 som öppnade i Italien under innevarande verksamhetsår.

Expanderar till två nya regioner

Cesare Bailo, landschef i JYSK Italien, och hans team har ett tydligt mål att nå ett totalt butiksantal på 350 butiker. Med ett nuvarande antal på 76 butiker finns det fortfarande ett stort berg att bestiga. Men med en ambitiös expansionsplan med 20 nya butiksöppningar bara under detta verksamhetsår är Italien på god väg att nå sitt mål.

– Det finns 20 regioner i Italien och JYSK finns i 17 av dem idag. Vi ser en enorm potential i regionerna, som vi ännu inte är närvarande i. Därför kommer vi, som en del av vår expansionsplan, att öppna butiker i ytterligare två regioner detta verksamhetsår. Vi vill växa snabbt, och vi har en fantastisk möjlighet att göra det. Med denna expansionsplan kommer vi att växa med 28 procent jämfört med förra året, säger Cesare.

En viktig dag för JYSK Italien

Det råder brist på varumärkeskännedom i södra Italien, eftersom inte många känner till JYSK. Cesare ser detta som en enorm potential och han ser fram emot att JYSK ska bli en aktör på den syditalienska detaljhandelsmarknaden.

– Endast en av fyra känner till JYSK i Italien, och vilken otrolig potential det är. Vi måste komma närmare våra kunder och bygga vidare på vår varumärkeskännedom. Det kräver mycket hårt arbete, men vi vill frigöra potentialen som vi ser i Italien. Det finns 5,5 miljoner invånare bara i regionen Kampanien där Neapel är huvudstad. Så det här är en stor dag för oss med att öppna den andra butiken i området, säger Cesare.

"ONE JYSK" drev på utvecklingen

Under 2019 initierades projektet One JYSK där alla JYSK-butiker världen över blev lika. Som ett resultat av detta skedde en förändring i sortimentet i JYSK Italien där de nya produkterna hade en tydlig skandinavisk design. Enligt Cesare kickstartade One JYSK-projektet den positiva utvecklingen i JYSK Italien.

– Vi hade tur med One JYSK-projektet eftersom butikerna blev modernare med bättre belysning och golv enligt Store Concept 3.0. Vi gick liksom från det förflutna till framtiden där det nya sortimentet nu har en äkta skandinavisk känsla. Italienarna älskar det, förklarar Cesare.