Italia se embarca en un ambicioso proceso de expansión

El 24 de noviembre, JYSK Italia abrió su segunda tienda en la zona de Nápoles. La apertura forma parte de un ambicioso plan de expansión con 20 nuevas aperturas de tiendas para el ejercicio fiscal 2023.

A las 9:25 de la mañana del día de la inauguración, JYSK Afragola estaba lista para su gran inauguración. La Store Manager, Vittoria Perna, pronunció el discurso final de motivación a su equipo cuando encontró unas tijeras para la cinta. A las 9:30 de la mañana, Vittoria pasó las tijeras a un cliente que se encontraba en la puerta, al que se le pidió que inaugurase oficialmente la tienda para el equipo. Tras el corte protocolario de la cinta, los clientes empezaron a entrar en la nueva tienda de Nápoles.

«Abrir una nueva tienda es siempre un gran momento, y he vivido más de uno desde que empecé a trabajar en JYSK. Pero esta fue mi inauguración. Así que no me parece extraño que me haya apasionado más de lo habitual. Por encima de todo, me motivaba al máximo poder afrontarlo de la mejor manera posible, organizando y trabajando al mismo tiempo que se establecen prioridades», explica Vittoria.

Afragola es una zona de Nápoles (Italia) y JYSK Afragola es la segunda tienda en la zona de Nápoles. Ha sido la primera tienda de las 20 que abrirán sus puertas en Italia durante el ejercicio fiscal actual.

Expansión en dos nuevas regiones

Cesare Bailo, Country Manager de JYSK Italia, y su equipo tienen el objetivo claro de alcanzar la cifra total de 350 tiendas. Con 76 tiendas en la actualidad, todavía queda bastante montaña por escalar. No obstante, con un ambicioso plan de expansión de 20 nuevas aperturas de tiendas solo durante este ejercicio fiscal, Italia está en camino de alcanzar su objetivo.

«Hay 20 regiones en Italia y a día de hoy JYSK está presente en 17 de ellas. Vemos un enorme potencial en las regiones en las que aún no estamos presentes. Por lo tanto, como parte de nuestro plan de expansión, este ejercicio fiscal abriremos tiendas en dos regiones más. Queremos crecer rápidamente y tenemos una gran oportunidad de hacerlo. Con este plan de expansión, creceremos un 28 % desde el año pasado», afirma Cesare.

Un día importante para JYSK Italia

Hay una falta de conocimiento de la marca en el sur de Italia, ya que no muchas personas conocen JYSK. Cesare considera que esto supone un gran potencial y está emocionado ante la posibilidad de que JYSK se convierta en un actor del mercado minorista del sur de Italia.

«Solo una de cada cuatro personas conoce JYSK en Italia y cuál es su increíble potencial. Necesitamos acercarnos a nuestros clientes y desarrollar el conocimiento de nuestra marca. Se necesita mucho trabajo, pero queremos liberar el potencial que vemos en Italia. Hay 5,5 millones de habitantes solo en la región de Campania, donde Nápoles es la ciudad principal. Por lo tanto, este es un gran día para nosotros con la apertura de la segunda tienda en esta zona», señala Cesare.

One JYSK impulsó el desarrollo

En 2019, se inició el proyecto One JYSK, en el que todas las tiendas JYSK de todo el mundo se volvieron similares. Como resultado, se produjo un cambio en la gama de productos de JYSK Italia, donde los nuevos productos tenían un claro diseño escandinavo. Según Cesare, el proyecto One JYSK supuso el inicio del desarrollo positivo en JYSK Italia.

«Tuvimos suerte con el proyecto One JYSK porque las tiendas se volvieron más modernas con una mejor iluminación y suelos, de acuerdo con el Store Concept 3.0. Pasamos del pasado al futuro, donde la nueva gama tiene ahora un verdadero toque escandinavo. A los italianos les encanta», explica Cesare.