L’Italie entreprend un ambitieux projet d’expansion

Le 24 novembre, JYSK Italie a ouvert son deuxième magasin dans la région de Naples. L’ouverture fait partie d’un projet d’expansion ambitieux qui compte 20 nouvelles ouvertures de magasin pour l'exercice financier 2023.

9h25 le jour de l'ouverture : JYSK Afragola est prêt pour son inauguration. Vittoria Perna, Store Manager, fait un dernier discours pour motiver son équipe lorsqu’elle trouve une paire de ciseaux pour couper le ruban. À 9h30, Vittoria tend les ciseaux à un client présent à l’entrée du magasin et l'invite à en officialiser l'ouverture. Celui-ci coupe le ruban et les clients entrent dans le tout nouveau magasin de Naples.

« L’ouverture d’un nouveau magasin est toujours un moment formidable, et j’en ai vécu plus d’une depuis que je travaille chez JYSK. Mais celle-ci était mon ouverture. J'étais donc encore plus passionnée que d’habitude. Je me suis avant tout motivée au maximum pour pouvoir y faire face de la meilleure façon possible, m'organiser et travailler par priorité », explique Vittoria.

Afragola est une ville de Campanie, en Italie, et JYSK Afragola est le deuxième magasin de la région de Naples. C’était le premier de 20 magasins à ouvrir en Italie lors de cet exercice 2023.

Expansion dans deux nouvelles régions

Cesare Bailo, Country Manager chez JYSK Italie, et son équipe ont un objectif clair : atteindre un total de 350 magasins. Avec actuellement 76 magasins, le chemin à parcourir est encore long. Mais avec un plan d’expansion ambitieux de 20 nouvelles ouvertures de magasins rien qu’au cours de cet exercice, l’Italie est sur la bonne voie pour atteindre son objectif.

« Il y a 20 régions en Italie, et JYSK est présent dans 17 d’entre elles aujourd’hui. Nous voyons un énorme potentiel dans les régions où nous ne sommes pas encore présents. C’est pourquoi, dans le cadre de notre plan d’expansion, nous allons ouvrir des magasins dans deux autres régions cet exercice. Nous voulons nous développer rapidement et nous avons une excellente opportunité de le faire. Avec ce projet d’expansion, nous allons croître de 28 % par rapport à l'an dernier », déclare Cesare.

Une journée importante pour JYSK Italie

La marque manque de notoriété dans le sud de l’Italie, car peu de gens connaissent JYSK. Cesare y voit un énorme potentiel et il est ravi que JYSK devienne un acteur sur le marché de la vente au détail du sud de l’Italie.

« Seulement une personne sur quatre connaît JYSK en Italie, ce qui représente une opportunité incroyable de nous faire connaître. Nous devons nous rapprocher de nos clients et renforcer la notoriété de notre marque. Cela demande beaucoup de travail, mais nous voulons libérer le potentiel que nous voyons en Italie. La région de Campanie, dont Naples est la capitale, compte 5,5 millions d’habitants. L'ouverture du deuxième magasin dans la région est donc un grand événement », déclare Cesare.

One JYSK a favorisé le développement

En 2019, le projet One JYSK a été lancé et les magasins JYSK du monde entier ont adopté une organisation et une apparence similaires. Il en a résulté un renouvellement de l’assortiment de JYSK Italie où les nouveaux produits ont adopté un design scandinave clair. Selon Cesare, le projet One JYSK a été le point de départ d'un développement positif chez JYSK Italie.

« Nous avons eu de la chance avec le projet One JYSK car les magasins sont devenus plus modernes avec un meilleur éclairage et des sols conformes au concept de magasin 3.0. Nous sommes passés du passé à l’avenir et la nouvelle gamme a maintenant une véritable touche scandinave. Les Italiens l’adorent », explique Cesare.