JYSK готовий стати вірусним у TikTok
Після тестування JYSK тепер готовий піти ва-банк на TikTok. Результати на глобальному профілі були обнадійливими.
JYSK залишається у TikTok. Це результат після фази тестування, де JYSK показав дуже обнадійливі результати.
TikTok сильно відрізняється від інших платформ соціальних мереж, які використовує JYSK. На платформах Meta бренд JYSK є дуже професійним, тоді як на TikTok він більш автентичний і можна реагувати на нові тенденції майже щодня, тоді як на інших платформах час створення контенту довший.
«У TikTok ми можемо спілкуватися з нашими клієнтами на більш особистому рівні та безпосередньо відповідати на те, що вони хочуть. Ми приділяємо багато часу, щоб зрозуміти їхню поведінку на платформі, щоб ми могли створювати контент, який резонує з ними. Це велика перевага, оскільки багато трендів народжуються в TikTok», — каже Емма Топп Даугаард, спеціаліст із контенту.
Два різних напряма
Поки що прийнято рішення, що все має відбуватися з глобальної перспективи. Однак із нещодавно розпочатого фінансового року шість країн розміщуватимуть платну цільову рекламу на TikTok як частину свого медіаміксу.
Робота з TikTok ділиться на дві частини. Органічний і платний контент. Органічна частина лише англійською мовою та зосереджена на натхненні та розвагах. Крім того, у JYSK були кілька вірусних продуктів, як-от штучна квітка KRISTIAN, яка отримала майже мільйон переглядів і була розкуплена скрізь.
«Ми демонструємо продукти в тематичному, надихаючому контексті, а не використовуємо підхід «купуй зараз», — каже Емма.
Платний контент буде зосереджений на шести місцевих ринках; Данія, Польща, Румунія, Болгарія, Греція та Іспанія. Тут буде поєднання тих самих концепцій, що й для органічної частини, а також вміст, орієнтований на продукт, з акцентом на тенденції. Суміш залежатиме від місцевих потреб і орієнтована на покупців віком від 18 до 35 років, яких важче охопити на інших платформах соціальних мереж.
«Ми вважаємо, що TikTok є правильною платформою для охоплення цієї цільової групи за допомогою розважального, привабливого та надихаючого контенту. Наразі ми визначили чітку стратегію, однак платформа постійно розвивається, тому ми повинні відповідно постійно коригувати стратегію», — каже Сара Хорстед Бертельсен, спеціаліст TikTok.
