JYSK je spreman postati viralan na TikToku
Nakon testiranja, JYSK je spreman ući na TikTok na velika vrata. Rezultati na globalnom profilu su bili obećavajući.
TikTok je tu da ostane – također u JYSKu. Ovo je pokazala testna faza, tijekom koje je JYSK ostvario obećavajuće rezultate.
TikTok se jako razlikuje od drugih platformi koje JYSK koristi. Na Meta platformama JYSK je vrlo profesionalan, dok je na TikToku autentičniji i može reagirati na nove trendove gotovo iz dana u dan, dok na drugim platformama to zahtijeva više vremena.
“Na TikToku možemo komunicirati s našim korisnicima na osobnijoj razini i izravno odgovoriti na ono što žele. Uložili smo mnogo vremena kako bismo razumjeli njihovo ponašanje na ovoj platformi i mogli stvoriti sadržaj koji im odgovara. To je velika prednost jer se mnogi trendovi rađaju upravo na TikToku,” kaže Emma Topp Daugaard, Content Specialist.
Dvije različite staze
Dosad se sve vodilo iz globalne perspektiva. Međutim, od početka nove financijske godine, šest zemalja pokrenut će plaćeno targetirano oglašavanje na TikToku kao dio svog media mixa.
Rad na TikToku podijeljen je u dva različita dijela. Organski i plaćeni sadržaj. Organski dio je dostupan samo na engleskom jeziku i fokusiran je na inspiraciju i zabavu. JYSK je i tu imao neke viralne proizvode kao što je KRISTIAN umjetno cvijeće, koje je imalo gotovo milijun pregleda i bilo rasprodano posvuda.
"Izlažemo proizvode unutar tematskog, inspirativnog konteksta, umjesto da koristimo pristup "kupi odmah", kaže Emma.
Plaćeni sadržaj bit će fokusiran na šest lokalnih tržišta; Dansku, Poljsku, Rumunjsku, Bugarsku, Grčku i Španjolsku. Ovdje će postojati mješavina koncepata kao i za organski dio te sadržaj koji je više orijentiran na proizvode s fokusom na trendove. Kombinacija će ovisiti o lokalnim potrebama i namijenjena je korisnicima između 18 i 35 godina, do kojih je teže doći na drugim platformama.
“Vjerujemo da je TikTok prava platforma za dosezanje ove ciljne skupine putem zabavnog, srodnog i inspirativnog sadržaja. Za sada smo definirali jasnu strategiju, međutim, platforma se stalno razvija, zbog čega strategiju kontinuirano prilagođavamo”, kaže Sara Horsted Berthelsen, TikTok Specailist.
