JYSK nastupuje na TikTok
Po testování nyní JYSK naplno vyráží na TikTok. Výsledky na globálním účtu vypadají velmi slibně.
@jysk 🏃♀️🏃♂️👀💙 #JYSK #jysk #novinky #essentials #new #arrivals #homeinterior #homedecor #decor #decoritems #instore #style #interiér # váza #candleholder #umělý #svíčkový # umělý Pes - Oficiální zvukové studio
TikTok si necháme – také v JYSKu. K tomuto jsme dospěli po testovací fázi, která přinesla velmi slibné výsledky.
TikTok je úplně jiný než ostatní sociální sítě, které JYSK používá. Na platformách společnosti Meta je značka JYSK velmi profesionální, zatímco na TikToku je autentičtější a může zareagovat na nové trendy téměř ze dne na den. U jiných platforem vytvoření příspěvku trvá déle.
„Na TikToku můžeme komunikovat s našimi zákazníky na osobnější úrovni a přímo reagovat na to, co chtějí. Věnujeme hodně času tomu, abychom pochopili jejich chování na této platformě a mohli vytvářet obsah, který s nimi rezonuje. To je velká výhoda, protože na TikToku se rodí mnoho trendů,“ říká Emma Topp Daugaard, content specialistka.
Dvě různé stopy
@jysk Run, don't walk🏃♂️🏃♀️💙💐 #JYSK #jysk #flowers #rundontwalk #runtojysk #artificialflowers #flower #viral #homedecor #musthaves #musthave #interior (♬Su Football Champs)
Zatím se všechno řídí a postuje z globálního účtu. Od nově zahájeného finančního roku se však přidá šest zemí, které se na TikTok připojí a zahájí placenou cílenou reklamu.
Práce s TikTokem se dělí na dvě hlavní části - organický a placený obsah. Organická část je pouze v angličtině a zaměřuje se na inspiraci a zábavu. Tady JYSK ukázal některé produkty, jako například umělou květinu KRISTIAN, z kterých se stal virál - KRISTIAN nasbíral téměř milion zhlédnutí a byl všude vyprodaný.
„Produkty předvádíme v tematickém, inspirativním kontextu, spíše než bychom chtěli zákazníka přimět k okamžité koupi," říká Emma.
Placený obsah se spustí v šesti zemích JYSKu: Dánsko, Polsko, Rumunsko, Bulharsko, Řecko a Španělsko. Všechny budou stejným způsobem kombinovat organickou část a inspirativní obsah. Bude se odvíjet od lokálních potřeb a zacílí na zákazníky mezi 18 a 35 lety, kteří jsou na jiných sociálních sítích hůře dosažitelní.
„Věříme, že TikTok představuje pro oslovení této cílové skupiny tu správnou platformu. Můžeme na něm tvořit zábavný, poutavý a inspirativní obsah. Zatím máme jasně definovanou strategii, nicméně tato platforma se neustále vyvíjí, a proto jí musíme naši strategii průběžně přispůsobovat," říká Sara Horsted Berthelsen, specialistka na TikTok.
@jysk Always excited about giving styling advice 💁♀️😍👀 #JYSK #omgilovethisquestion #decor #stylingtips #viral #trend #ilovethisquestion ♬ originální zvuk - Elsie Silver
