A JYSK está pronta para tornar-se viral no TikTok
Depois de concluída a fase de testes, a JYSK está agora pronta para apostar no TikTok. Os resultados na conta global têm sido promissores.
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O TikTok veio para ficar – também na JYSK. Este é o resultado obtido após uma fase de testes, onde a JYSK alcançou resultados bastante promissores.
O TikTok é muito diferente das outras plataformas de redes sociais que a JYSK utiliza. Nas plataformas Meta, a marca JYSK é muito profissional, enquanto no TikTok é mais autêntica e é possível reagir a novas tendências quase que diariamente, nas outras plataformas requer um tempo de produção mais longo.
“No TikTok, podemos interagir com os nossos clientes a um nível mais pessoal e responder diretamente ao que querem. Dedicamos muito tempo para compreender o seu comportamento na plataforma para que possamos criar conteúdo que se identifique com o cliente. Esta é uma grande vantagem, pois muitas tendências nascem no TikTok”, diz Emma Topp Daugaard, Content Specialist.
Duas abordagens diferentes
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Até agora, a decisão é que deve ser tudo executado de uma perspetiva global. No entanto, a partir do ano financeiro recém-iniciado, seis países começarão a executar publicidade paga direcionada no TikTok como parte do seu mix de media.
O trabalho com o TikTok é dividido em duas partes diferentes. Conteúdo orgânico e pago. A parte orgânica é apenas em inglês e está focada em inspiração e entretenimento. Também é aqui que a JYSK teve alguns produtos virais, como a flor artificial KRISTIAN, que teve quase um milhão de visualizações e foi vendida em todos as lojas.
“Nós mostramos produtos dentro de um contexto temático e inspirador, em vez de usar uma abordagem de "compre agora"”, diz Emma.
O conteúdo pago será focado nos seis mercados locais; Dinamarca, Polónia, Roménia, Bulgária, Grécia e Espanha. Aqui, haverá uma mistura entre os mesmos conceitos da parte orgânica, bem como conteúdo mais orientado a produtos com foco em tendências. A mistura dependerá da necessidade local e é direcionada aos clientes entre 18 e 35 anos, que são mais difíceis de alcançar em outras plataformas de redes sociais.
“Acreditamos que o TikTok é a plataforma certa para atingir este grupo-alvo por meio de conteúdo divertido, relacionável e inspirador. Por enquanto, definimos uma estratégia clara, no entanto, a plataforma está em constante evolução e, por isso, devemos ajustar continuamente a estratégia a esse desenvolvimento”, diz Sara Horsted Berthelsen, especialista em TikTok.
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