Een jaar en vier winkels later: Turkije toont een enorm potentieel
Op 4 mei 2024 was JYSK één jaar in Turkije. Nu de vierde winkel is geopend, is het tijd om de start te evalueren.
Het is bijna 14 maanden geleden dat Turkije kennismaakte met "harika bir teklif" - Turks voor "een geweldig aanbod".
Na vier winkels vordert het Turkse avontuur gestaag, na een leerzaam begin.
"Het is altijd interessant om in een nieuw land te openen. Het gaat met vallen en opstaan, wat betreft assortiment en waar de klanten in een nieuw land op reageren. Het is dus een geweldige leerervaring geweest en ik heb veel vertrouwen in onze toekomst in Turkije," zegt Mikael Nielsen, EVP Retail.
Het vertrouwen is gebaseerd op de verkoopcijfers die we op dit moment zien en het feit dat de klanten in Turkije de Scandinavische stijl omarmen.
"Onze producten zijn erg goed ontvangen en vooral huishoudelijke en decoratieve artikelen verkopen erg goed. Blijkbaar waait er een frisse wind door ons," legt Expansion Director Mikael Albæk Kristensen uit.
ENORM POTENTIEEL 
Maar goede producten kunnen niet op zichzelf staan.
Het is hard werken om in te breken op een nieuwe markt in een nieuw land, en vooral in een land met een andere cultuur.
"Onze collega's hebben vanaf het begin geweldig werk geleverd bij het betreden van deze nieuwe markt. Dat bleek echt toen we onze derde winkel openden. De reacties en cijfers na de opening waren erg positief," zegt Mikael Nielsen.
Net als de eerste drie opende de vierde winkel in Istanbul, en met meer dan 16 miljoen inwoners in de Turkse hoofdstad zijn er meer winkels gepland voor de toekomst.
Om ervoor te zorgen dat de uitbreiding in de goede richting blijft gaan, is JYSK Turkije (JTR) opgezet als een onafhankelijk land en heeft het een eigen Country Director gekregen, Fatih Tezcan, die in juli aan de slag gaat.
"Country Director voor Bulgarije, Roemenië en Turkije, Alexandru Bratu, en zijn Country Management Team hebben uitstekend werk geleverd. Nu komt de nieuwe Country Director met een groot inzicht in de detailhandel in Turkije en dit zal zeker helpen om de uitbreiding te leiden," zegt Mikael Nielsen.
Proud to be JYSK
Het doel voor de toekomst is om de positie in Istanbul te consolideren en uiteindelijk uit te breiden naar meer steden. Als alles goed gaat, kan de uitbreiding oplopen tot 10 à 20 winkels per jaar.
Om dit doel te bereiken zal er veel worden gevraagd van onze collega's in Turkije. Maar net zoals de klanten de Scandinavische stijl hebben omarmd, hebben de medewerkers de JYSK-waarden omarmd.
"Jan Verhoek, EVP HR, en ik zijn vorig jaar naar Turkije geweest om onze nieuwe collega's te leren over onze JYSK Values. Het was een geweldige ervaring om hun enthousiasme te zien en hoe ze het omarmden. Elke keer als ik terugkeer word ik geconfronteerd met een gevoel van trots om deel uit te maken van JYSK en een gretigheid om te slagen, en dat maakt me optimistisch over onze toekomst in Turkije," zegt Mikael Nielsen.
