Un año y cuatro tiendas: JYSK Turquía muestra un potencial enorme
El 4 de mayo de 2024, JYSK celebró un año en Turquía. Ahora que se ha abierto la cuarta tienda, es hora de evaluar desde el inicio.
Han pasado casi 14 meses desde que Turquía descubrió "harika bir teklif", que en turco significa "una gran oferta".
Cuatro tiendas después, la aventura turca avanza a buen ritmo, tras un comienzo con muchas enseñanzas.
“Siempre es interesante abrir en un nuevo país. Hay mucha prueba y error en lo que respecta al surtido y a las reacciones de los clientes en un nuevo país. Ha sido una gran experiencia de aprendizaje y tengo mucha confianza en nuestro futuro en Turquía”, afirma Mikael Nielsen, Executive Vice President de Retail.
La confianza se basa en las cifras de ventas que estamos viendo actualmente y en el hecho de que los clientes turcos están adoptando el estilo escandinavo.
“Nuestros productos han tenido una muy buena acogida y, sobre todo, los artículos para el hogar y de decoración se están vendiendo muy bien. Parece que hemos llegado como un soplo de aire fresco”, explica el director de expansión, Mikael Albæk Kristensen.
Gran potencial
Pero los buenos productos no pueden valerse por sí solos.
Se necesita de mucho esfuerzo para entrar en un nuevo mercado en un país nuevo, y quizás especialmente, con una cultura diferente.
“Nuestros colegas han hecho un trabajo increíble desde el principio al ingresar a este nuevo mercado. Eso realmente se demostró cuando abrimos nuestra tercera tienda ya que la respuesta y las cifras desde la inauguración fueron muy positivas”, afirma Mikael Nielsen.
Al igual que las tres primeras, la cuarta tienda se abrió en Estambul y, dado que más de 16 millones de personas viven en la capital turca, también se planean más tiendas en el futuro.
Para garantizar una expansión continúa en la dirección correcta, JYSK Turquía (JTR) se ha creado como un país independiente y tiene su propio Country Director, Fatih Tezcan, que comenzará su incorporación en julio.
“El Country Director para Bulgaria, Rumanía y Turquía, Alexandru Bratu, y su Country Management Team (CMT) han realizado un trabajo excelente. Ahora el nuevo Country Director llega con un gran conocimiento del comercio minorista en Turquía y sin duda ayudará a liderar la expansión”, afirma Mikael Nielsen.
PROUD TO BE JYSK
El objetivo para el futuro es consolidar la posición en Estambul y eventualmente expandirse a más ciudades. Si todo va bien, la expansión podría llegar a alcanzar entre 10 y 20 tiendas al año.
Para lograr este objetivo, nuestros colegas de Turquía tendrán mucho trabajo por delante. Pero así como los clientes adoptaron el estilo escandinavo, los empleados adoptaron los valores de JYSK.
“Jan Verhoek, Executive Vice President de Recursos Humanos, y yo fuimos a Turquía el año pasado para compartir con nuestros nuevos compañeros nuestros valores en JYSK. Fue una gran experiencia ver su entusiasmo y su gran aceptación. Cada vez que realizo una visita al país, me encuentro con este sentimiento de orgullo que significa formar parte de JYSK y con ansias de triunfar. Esto me hace sentir optimista sobre nuestro futuro en Turquía", dice Mikael Nielsen.
