Un anno e quattro negozi: JYSK Turchia mostra un enorme potenziale

Il 4 maggio 2024, JYSK ha celebrato un anno in Turchia. Ora, con l'apertura del quarto negozio, è il momento di valutare l'inizio.

Sono passati quasi 14 mesi da quando in Turchia è stato introdotto "harika bir teklif", ovvero le "fantastiche offerte" di JYSK.

Dopo una lunga formazione e in seguito l'apertura di quattro negozi, l'avventura turca procede bene.

“È sempre interessante aprire in un nuovo paese. Quando si tratta di assortimento e di come reagiscono i clienti in un nuovo paese, si procede per tentativi ed errori. È stata una grande esperienza di apprendimento e sono molto fiducioso nel nostro futuro in Turchia", afferma Mikael Nielsen, EVP Retail.

La fiducia si basa sui dati di vendita che stiamo vedendo attualmente e sul fatto che i clienti in Turchia stanno abbracciando lo stile scandinavo.

“I nostri prodotti hanno avuto un'ottima accoglienza e soprattutto gli articoli per la casa e quelli decorativi si stanno vendendo molto bene. Sembra che sia stata una boccata d'aria fresca”, spiega Mikael Albæk Kristensen, Expansion Director di JYSK.

Potenziale enorme

Ma non è solo merito degli ottimi articoli. 

Ci vuole molto duro lavoro per entrare in un nuovo mercato in un nuovo paese, soprattutto con una cultura diversa.

“I nostri colleghi hanno svolto un lavoro straordinario fin dall’inizio, sfondando in questo nuovo mercato. Quando abbiamo aperto il nostro terzo negozio è risultato evidente. La risposta e i numeri dell’inaugurazione sono stati molto positivi”, afferma Mikael Nielsen.

Come i primi tre, il quarto negozio è stato aperto a Istanbul e, con oltre 16 milioni di persone che vivono nella capitale turca, sono previsti altri negozi in futuro.

Per garantire che l’espansione continui nella giusta direzione, JYSK Turchia (JTR) è stata costituita come paese indipendente, con un proprio Country Director, Fatih Tezcan, che inizierà l’onboarding a luglio.

“Il Country Director per Bulgaria, Romania e Turchia, Alexandru Bratu, e il suo Country Management Team hanno svolto un ottimo lavoro. Il nuovo Country Director con una grande conoscenza della vendita al dettaglio in Turchia sicuramente saprà aiutare e guidare l’espansione”, afferma Mikael Nielsen.

Orgoglioso di essere JYSK

L’obiettivo per il futuro è consolidare la posizione a Istanbul per poi eventualmente espandersi in altre città. Se tutto andrà bene, l’espansione potrebbe raggiungere potenzialmente dai 10 ai 20 negozi all’anno.

Per raggiungere questo obiettivo, sarà richiesto molto ai nostri colleghi della Turchia. Ma proprio come i clienti hanno abbracciato lo stile scandinavo, i dipendenti hanno abbracciato i valori JYSK.

“Jan Verhoek, EVP HR, e io siamo andati in Turchia l'anno scorso per insegnare ai nuovi colleghi i nostri valori JYSK. È stata una grande esperienza vedere il loro entusiasmo e voglia di fare. Da allora mi sono recato in Turchia diverse volte e ogni volta ho trovato questo senso di orgoglio di far parte di JYSK e il desiderio di avere successo, e questo mi rende ottimista riguardo al nostro futuro in Turchia”, afferma Mikael Nielsen.