Ein Blick hinter die Kulissen beim türkischen Markteintritt

Wie im Juni 2021 angekündigt, wird JYSK in die Türkei expandieren. Die Vorbereitungen laufen. In einem Jahr soll es schon soweit sein.

Die Entscheidung ist gefallen. Der Eröffnungsplan steht. Die Vorbereitungen laufen. JYSK kommt im März 2023 in die Türkei.

Aber wie bereiten wir einen Markteintritt eigentlich vor? GOJYSK.com ist etwas tiefer in die Vorbereitungen eingetaucht.

Unser Sortiment

Vor der endgültigen Entscheidung über den Markteintritt wurde viel Marktforschung betrieben. Dazu gehört etwa, wie die türkischen Kund:innen mit Werbung erreicht werden können, welche Mitbewerber wir haben, welche Produktgruppen am stärksten von der Maut betroffen sind und vieles mehr. Diese Forschung wurde natürlich fortgesetzt.

„Der türkische Markt ist stark vom britischen Stil beeinflusst. Hier haben wir einen großen Vorteil durch unser Wissen, das wir bereits in Großbritannien und Irland sammeln konnten. Darüber hinaus werden wir durch unseren skandinavischen Stil ein völlig anderes Sortiment als unsere Mitbewerber anbieten. Das sehe ich als großen Vorteil", sagt Mikael Albæk Kristensen, Expansion Director.

Erster Store

Als klar war, dass JYSK in die Türkei expandiert wird, wurde gleichzeitig bekannt gegeben, dass der erste Store im Westen des Landes eröffnet wird. Diese Wahl wurde nun auf den nordwestlichen Teil der Türkei eingegrenzt, der von der bulgarischen Grenze bis nach Istanbul reicht.

Hier ist die Entfernung per LKW vom Distributionszentrum in Bozhurishte, Bulgarien, relativ kurz. Und: in der gesamten Region sieht JYSK ein Potenzial für die ersten 50 bis 60 türkischen Stores.

„Für den ersten Store haben wir verschiedene Standorte auf dem Tisch. Es wird höchstwahrscheinlich in einem Einkaufszentrum sein. Einkaufszentren sind sehr beliebt und Fachmarktzentren sind in der Türkei nicht so verbreitet. Wahrscheinlich auch wegen der Hitze im Sommer, die es bequemer macht, alles drinnen in einem klimatisierten Einkaufszentrum einzukaufen“, sagt Mikael.

Am 30. März 2023 sollen die beiden ersten Stores eröffnet werden. Vier bis sechs Wochen später sollen zwei weitere folgen.

Mitarbeiter:innen und Büro

Die erste türkische Mitarbeiterin, Silan Simsek, hatte am 4. April 2022 ihren ersten Arbeitstag als Sales & Marketing Assistant. Zu ihren Aufgaben gehört das Übersetzen. Hierfür sind etwa 1.200 Arbeitsstunden eingeplant. 

Im Spätsommer 2022 werden weitere Mitarbeiter:innen für Finanzen und IT folgen. Die ersten Store-Mitarbeiter:innen werden um Weihnachten 2022 herum eingestellt.

„Wir werden unser türkisches Büro in oder um Istanbul in der Nähe des Flughafens platzieren.

Trotz der finanziellen Herausforderungen in der Türkei glauben wir, dass das Land eine glänzende Zukunft hat. Wir wollen investieren. Wir können es uns leisten, wenn es einige Zeit dauert, bis es ein Erfolg wird. Aber ich bin fest davon überzeugt, dass dies eine wirklich großartige Reise sein wird. JYSK wird der Türkei etwas Neues bieten. Unser Konzept wird ein großartiges Angebot für türkische Kund:innen sein“, sagt Mikael.