Een kijkje in de voorbereidingen van de opening in Turkije
Zoals in juni 2021 werd aangekondigd, zal de volgende nationale opening plaatsvinden in Turkije . De voorbereidingen zijn in volle gang en er is nog maar een jaar te gaan.
De beslissing is genomen. Het openingsschema is klaar. De voorbereidingen zijn in volle gang. JYSK komt in maart 2023 naar Turkije.
Maar hoe bereiden we de opening in een nieuw land eigenlijk voor? GOJYSK.com is wat dieper in de voorbereidingen gedoken.
Ons assortiment
In de aanloop naar de definitieve beslissing om in Turkije te openen, is er veel marktonderzoek gedaan. Er werd onder meer onderzocht hoe de Turkse klanten kunnen worden bereikt door middel van reclame, welke concurrenten we hebben, welke artikelgroepen het meest worden beïnvloed door tolheffingen en nog veel meer. Dit onderzoek loopt uiteraard door.
"De Turkse markt wordt sterk beïnvloed door de Britse stijl en onze kennis van het Verenigd Koninkrijk en Ierland biedt ons daarom een enorm voordeel. Bovendien hebben we een heel ander assortiment dan onze concurrenten, met een Scandinavische aanpak, wat ik als een groot voordeel zie", zegt Mikael Albæk Kristensen, Expansion Director.
Eerste winkel(s)
Toen we bekendmaakten dat we naar Turkije zouden gaan, meldden we dat we de eerste winkel zouden openen in het westelijke deel van het enorme land. Dat is nu verder toegespitst op het noordwesten van Turkije, dat zich uitstrekt vanaf de grens van Bulgarije tot Istanboel.
Hier is de afstand per vrachtwagen vanaf het distributiecentrum in Bozhurishte, Bulgarije, relatief kort en JYSK ziet in deze regio potentieel voor de eerste 50-60 Turkse winkels.
"Er liggen diverse locaties op tafel voor de eerste winkel. De winkel zal waarschijnlijk in een winkelcentrum worden gevestigd. Winkelcentra zijn erg populair in Turkije en retailparken zijn er niet zo gebruikelijk. Dat komt waarschijnlijk mede door de hitte in de zomer, waardoor het praktischer is om alle inkopen te doen in een winkelcentrum met airconditioning", zegt Mikael.
Het plan is om de eerste twee winkels te openen op 30 maart 2023, 4-6 weken later gevolgd door nog eens twee.
Medewerkers en kantoor
De eerste Turkse medewerker Silan Simsek had haar eerste dag op 4 april 2022 als Sales & Marketing Assistant, en haar eerste taken bestaan uit vertalen, aangezien er naar schatting 1200 werkuren aan vertaalwerk liggen te wachten.
Eind zomer 2022 komen er meer medewerkers voor Finance en IT. De eerste winkelmedewerkers worden rond kerst 2022 aangenomen.
"We zullen ons Turkse kantoor in of in de buurt van Istanboel vestigen, dicht bij de luchthaven.
Ondanks de financiële uitdagingen in Turkije geloven we dat het land een mooie toekomst heeft en we willen er investeren. We kunnen het ons permitteren als het enige tijd kost om er een succes van te maken, maar ik ben ervan overtuigd dat dit een geweldige reis gaat worden. JYSK zal Turkije iets nieuws bieden en ons concept zal een goed aanbod zijn voor Turkse klanten", zegt Mikael.
