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Découvrez les préparatifs de l'ouverture de la Turquie

Date: 07/04/2022

Author: Anders Græsbøll Buch, Communications Consultant, JYSK

Comme annoncé en juin 2021, la prochaine ouverture nationale de JYSK se fera en Turquie. Les préparatifs sont en cours et il ne reste plus qu’un an.

Alex Bratu
Alexandru Bratu, Country Manager de JYSK Roumanie et Bulgarie, sera également Country Manager de JYSK Turquie.

La décision est prise. Le programme d’ouverture est terminé. Les préparatifs sont en cours. JYSK arrive en Turquie en mars 2023.

Mais comment préparer l’ouverture dans un nouveau pays ? GOJYSK.com s’est penché un peu plus sur les préparatifs.

Notre gamme

De nombreuses études de marché ont été réalisées avant la décision finale d’ouverture en Turquie. Ces études portent notamment sur les façons de contacter les clients turcs grâce à la publicité, sur les concurrents que nous avons, sur les groupes de produits les plus taxés par les douanes et bien plus encore. Cette recherche a bien sûr été poursuivie.

« Le marché turc est très influencé par le style britannique, et nous avons ici un grand avantage avec nos connaissances du Royaume-Uni et de l’Irlande. De plus, nous aurons un assortiment complètement différent de nos concurrents, une approche scandinave, ce qui est pour moi une force », déclare Mikael Albæk Kristensen, Expansion Director.

Premier(s) magasin(s)

Premier magasin

Au moment d'annoncer son arrivée en Turquie, JYSK a affirmé que le premier magasin ouvrirait dans la partie ouest de cet immense pays. Mais l'ouverture va désormais se concentrer sur la partie nord-ouest de la Turquie, de la frontière avec la Bulgarie à Istanbul.

La distance en camion depuis le Distribution Center à Bozhurishte, en Bulgarie, est relativement courte et, dans toute la région, JYSK voit un potentiel pour les 50 à 60 premiers magasins turcs.

Galerie marchande
Centre commercial dans la région d’Istanbul.

« Nous avons différents emplacements en tête pour le premier magasin. Il se trouvera probablement dans un centre commercial. Les centres commerciaux sont très populaires et les zones commerciales ne sont pas si courantes en Turquie. Sans doute aussi en raison de la chaleur de l’été, qui incite les clients à  faire leur shopping à l'intérieur d’un centre commercial climatisé », explique Mikael.

Il est prévu d’ouvrir les deux premiers magasins le 30 mars 2023, et 4 à 6 semaines plus tard, deux autres suivront.

Employés et bureaux

Silan Simsek, la première employée turque, a effectué son premier jour en tant que Sales & Marketing Assistant le 4 avril 2022, et sa première tâche sera d'abord de traduire, puisqu’il y a environ 1 200 heures de travail de traduction à venir.

À la fin de l’été 2022, d’autres employés seront embauchés pour les services finance et informatique. Les premiers employés de magasin seront embauchés vers Noël 2022.

« Nous allons installer notre bureau turc à Istanbul ou à proximité de l’aéroport.

Malgré les défis financiers en Turquie, nous pensons que le pays a un bel avenir et nous voulons investir là-bas. Nous pouvons nous permettre de ne pas y arriver tout de suite, mais je suis convaincu que cela en vaut la peine. JYSK offrira quelque chose de nouveau à la Turquie et notre concept constituera une excellente offre pour les clients turcs », déclare Mikael.

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