Jedan koncept odgovara više od 3000 prodavnica
Datum:
Author: Lisette Købsted-Nielsen, Communications Consultant
Kategorija: Attractive Stores
Prevod: www.languagewire.com
Idealna veličina JYSKove prodavnice je 950 m2. Međutim, to nije uvijek moguće. U tom slučaju je JYSK pronašao jednako uspješne alternative u Konceptu prodavnice 3.0. Ove alternative su sada prisutne u više od 300 JYSKovih prodavnica.
JYSK je 2021. započeo testiranje prilagođenog dizajna Koncepta prodavnice 3.0 i doživio veliki uspjeh. Sada postoji više od 250 JYSKovih prodavnica s kompaktnim dizajnom i skoro 100 prodavnica s XL dizajnom.
S prilagođenim dizajnom za Koncept prodavnice 3.0 moguće je sabiti ili proširiti izvorni koncept kako bi odgovarao bilo kojoj veličini prodavnice. Varijacija je u visini instalacija i količini izloženog namještaja.
“Naš Koncept prodavnice 3.0 je veoma fleksibilan. Čak iako je optimalna veličina za SC 3.0 prodavnicu 950 m2, može se protegnuti u različitim pravcima. Koncept smo testirali i u manjoj i u većoj razmjeri od originala i on je uspješan u svim veličinama”, kaže Michael Lauritzen, koji je Store Concept Designer u JYSKu.
Poboljšana motivacija i prodaja
U Holzwickedeu u Njemačkoj je mala JYSKova prodavnica sa 773 m2 ponovo otvorena kao 3.0 kompaktna prodavnica u januaru, a adaptacija je donijela mnoga poboljšanja.
“Prijelaz na 3.0 je nevjerovatno impresivan. Motiviranost tima se ponovo povećala jer je okruženje potpuno drugačije s većom kvalitetom i modernim izgledom. Primijetili smo i da su kupci zadovoljni. Sada dobivaju više inspiracije što nam na kraju povećava prodaju. Razvoj 3.0 kompaktne prodavnice nam je zaista dao priliku da iz naše prodavnice izvučemo najbolje”, kaže Patrick Neff, koji je Store Manager u Holzwickedeu.
Ostanak u blizini kupaca u kompaktnoj prodavnici
U nekim JYSKovim državama su mnoge prodavnice premale da bi u njih mogao stati izvorni Koncept prodavnice 3.0. Zato bi alternativa prilagođenom konceptu bila premještanje prodavnice u veći objekat dalje od kupaca.
“Ako imamo najbolju lokaciju u gradu, ali je zgrada premala za naš Koncept prodavnice 3.0, tada moramo napraviti kompromis kako bismo ostali blizu naših kupaca. Kupci će i dalje dobiti potpuno 3.0 iskustvo kada posjete ove prodavnice, pa smo morali napraviti relativno malo kompromisa da bismo zauzvrat dobili veliku nagradu”, objašnjava Michael.
To je bio slučaj i s prodavnicom u Holzwickedeu, a Patrick se slaže s odlukom da se ostane u istoj zgradi.
“Imamo centralnu lokaciju, što je ogromna prednost. Druga lokacija ne bi bila profitabilna, a pošto je Holzwickede mali grad, mogućnosti za pronalazak nove lokacije su prilično ograničene. Smatram da je ostanak ovdje odličan izbor. S ponovnim otvaranjem smo mogli započeti novu godinu u novoj prodavnici s našim kupcima”, kaže Patrick.
