JYSK utvecklar butiksinredningen

Inredningen och uttrycket i JYSKs butikskoncept har tänkts om och uppdaterats i ett nytt stort projekt som kallas ”Future Store Concept”.

Blå golvmattor, kalla vita väggar och många olika skyltar med erbjudanden, som alla slåss om kundernas uppmärksamhet.

Det här är bara några av de element som förändras i JYSKs uppdaterade butikskoncept, som Retail Development-avdelningen i samarbete med Marketing har arbetat intensivt med och nu är redo att rulla ut i de första butikerna.

– Projektet går ut på att uppdatera butikskonceptet och skapa ett uttryck som passar 2017. Det nuvarande butikskonceptet är ursprungligen från 2001 och har utvidgats sedan dess. Varje gång det kommer nya varor har man tvingats tänka ut en ny lösning, och konceptet har därför till sist blivit fyllt med saker som från början inte var tänkta att höra ihop, säger Michael Lauritzen, Retail Designer hos JYSK, som har varit en av de drivande i projektet.

Den första butiken som är inrättad enligt det nya konceptet öppnades den 15 september i Holbæk i Danmark. I oktober öppnas ytterligare två butiker med den nya butiksinredningen i Göteborg respektive Gdansk i Polen.

Mer plats för inspiration

Sammanhang har redan från början varit ett av nyckelorden i projektet, där fokus också har legat på att optimera utrymmet för varje produktkategori. Det ger mer utrymme för inredning och inspiration i det nya konceptet. 

– Med det nya konceptet blir det mer plats över på bland annat möbelavdelningen, vilket ger bättre möjligheter för dekoration och inspiration. Sammantaget får det gärna bli en mer hemtrevlig känsla och mindre känsla av lager – både när det gäller möbler och när det gäller de mindre produktgrupperna, säger Michael.

En av de tydligaste förändringarna i det nya konceptet är det ljusa trägolvet som ersätter den mörkblå mattan. Alla delar har dock fått en ordentlig renovering – allt från belysning och väggfärger till skyltning och inredning.

 Ny blå färg

Också för marknadsavdelningen, som har fått i uppgift att utveckla alla grafiska material för konceptet, har sammanhang och lugn varit ett genomgående tema.

– Visuellt blir det stor skillnad i butikerna, och vi har försökt ta oss an marknadsföringen på ett helt nytt sätt. En av de största förändringarna är att vi har börjat använda en ny färg som är ljusare än den JYSK-blå färgen. Jag tror att det kommer att bidra till att ge det största lyftet och skapa ett bra sammanhang i butiken, vilket i slutändan kommer att resultera i ett bättre helhetsintryck , säger Marc Nicholas Bech Fruergaard, Brand Manager hos JYSK.

Under våren 2018 öppnas ytterligare 15–20 butiker i Danmark, Sverige och Polen med den nya inredningen. Därefter ska JYSK utvärdera när och hur konceptet eventuellt ska utvidgas ytterligare.