JYSK schimbă designul magazinului

Designul și imaginea conceptului de magazin JYSK au fost schimbate și actualizate în cadrul unui nou proiect de mare amploare denumit „Conceptul magazinului viitorului”.

Covoare albastre, pereți în tonuri de alb rece și numeroase materiale de campanie destinate să atragă atenția clienților.

Acestea sunt numai câteva dintre elementele care se vor schimba în conceptul actualizat al magazinului JYSK, la care departamentele Retail Development și Marketing au lucrat intens și care sunt acum gata de implementare în primele magazine.   

„Proiectul dorește să actualizeze conceptul magazinului și să creeze o imagine adecvată pentru 2017. Conceptul actual datează din 2001 și a fost extins de-a lungul anilor. De fiecare dată când au sosit produse noi, a trebuit să găsim soluții noi, astfel încât, în cele din urmă, conceptul a suferit ajustări rapide, care nu au fost gândite ca un întreg încă de la început”, spune Michael Lauritzen, Retail Designer la JYSK, unul dintre primele persoane care au promovat proiectul. 

Primul magazin proiectat conform noului concept s-a deschis la 15 septembrie în orașul Holbæk din Danemarca. În octombrie, se vor deschide alte două magazine cu noul design în Gothenburg, Suedia, și Gdansk, Polonia.

Mai mult spațiu pentru idei

Încă de la începutul proiectului, coerența a fost unul dintre factorii esențiali, dar totodată s-a pus accentul pe optimizarea spațiului pentru fiecare categorie de produse. Noul concept aduce mai mult spațiu atât pentru elemente de decor, cât și pentru surse de inspirație. 

„Noul concept va promova mai mult spațiu pentru sectorul de mobilă, de exemplu, care va oferi mai multe posibilități pentru aranjamentele interioare și idei noi pentru clienți. Sperăm că vom obține astfel o atmosferă familiară și nu impresia unei camere de depozitare, atât pentru sectorul de mobilă, cât și pentru cel de produse de dimensiuni mici”, afirmă Michael.

Una dintre cele mai evidente modificări aduse de noul concept constă în podeaua de lemn de culoare deschisă, care înlocuiește covorul albastru închis folosit înainte. Însă toate elementele noului concept au trecut printr-un minuțios proces de reînnoire, de la sistemul de iluminat și culorile pereților la materialele de campanie și dispozitivele de prindere. 

Noul albastru

Coerența și seninătatea au fost temele centrale cu care a lucrat departamentul de Marketing, a cărui sarcină a fost de a crea elementele vizuale ale conceptului.

„Din punct de vedere vizual, magazinele vor fi foarte diferite; am încercat să realizăm partea de marketing într-un mod complet nou. Una dintre cele mai importante schimbări este noua culoare pe care am început să o utilizăm, care este mai deschisă decât „albastrul JYSK”. Cred că va reprezenta un stimul mai puternic și va crea o coerență eficientă în magazin, ceea ce va genera în cele din urmă o impresie generală mai bună”, susține Marc Nicholas Bech Fruergaard, Brand Manager la JYSK.

În primăvara anului 2018, se vor deschide alte 15 – 20 de magazine în Danemarca, Suedia și Polonia, care vor adopta noul concept de magazin. După aceea, JYSK va evalua locul și momentul propice pentru implementarea conceptului în viitor.