H JYSK αναθεωρεί το σχεδιασμό καταστημάτων

Ο σχεδιασμός και η έκφραση της αντίληψης της JYSK όσον αφορά τα καταστήματά της έχει αναθεωρηθεί και ανανεωθεί στα πλαίσια του νέου μεγάλου έργου "Σχεδιασμός των καταστημάτων του μέλλοντος".

Μπλε χαλιά, άσπροι τοίχοι και πολλές διαφημιστικές πινακίδες, που παλεύουν να τραβήξουν την προσοχή του πελάτη.

Αυτά είναι μερικά από τα στοιχεία που θα αλλάξουν στα πλαίσια της ανανεωμένης αντίληψης της JYSK όσον αφορά τα καταστήματά της, για τα οποία εργάζονται πυρετωδώς το τμήμα ανάπτυξης λιανικών πωλήσεων με το τμήμα μάρκετινγκ και τα οποία είναι τώρα έτοιμα να παρουσιαστούν στα πρώτα καταστήματα.   

"Το έργο αυτό αφορά την ανανέωση της αντίληψης για το σχεδιασμό καταστημάτων και την έκφραση της ανανέωσης αυτής μέσα στο 2017. Ο τωρινός σχεδιασμός καταστημάτων ξεκίνησε το 2001 και έχει αναπτυχθεί ανά τα έτη. Κάθε φορά που έφταναν νέα προϊόντα, έπρεπε να βρίσκουμε νέες λύσεις. Συνεπώς, ο σχεδιασμός των καταστημάτων είχε δημιουργηθεί μέσω πρόχειρων λύσεων, τις οποίες δεν είχαμε σκεφτεί διεξοδικά από την αρχή", αναφέρει ο Michael Lauritzen, Retail Designer στην JYSK, ο οποίος είναι ένας από τους πρωτοπόρους σε αυτό το έργο. 

Το πρώτο κατάστημα που σχεδιάστηκε βάσει του νέου σχεδιασμού άνοιξε στις 15 Σεπτεμβρίου στην πόλη Holbæk της Δανίας. Τον Οκτώβριο, θα ανοίξουν δύο ακόμα καταστήματα, που σχεδιάστηκαν βάσει του νέου σχεδιασμού, στην πόλη Γκέτεμποργκ της Σουηδίας και την πόλη Γκντανσκ της Πολωνίας.

Περισσότερος χώρο για έμπνευση

Ως εκ τούτου, η συνοχή και η συνεκτικότητα ήταν πολύ σημαντικές από την αρχή αυτού του έργου, ενώ δόθηκε ιδιαίτερη έμφαση στην αξιοποίηση του χώρου σε κάθε κατηγορία προϊόντων. Βάσει της νέας αντίληψης, παρέχεται πλέον περισσότερος χώρος για διακόσμηση και έμπνευση. 

"Βάσει της νέας αντίληψης σχεδιασμού, θα υπάρχει περισσότερος χώρος. Έτσι, στο τμήμα των επίπλων, για παράδειγμα, θα δοθούν δυνατότητες για καλύτερη διακόσμηση του εσωτερικού χώρου ώστε να μπορούν να εμπνευστούν από αυτήν οι πελάτες. Ελπίζουμε, με αυτόν τον τρόπο, ο χώρος να δίνει μια αίσθηση απλότητας και όχι υπερβολής, όσον αφορά τα έπιπλα αλλά και τα μικρότερα αντικείμενα", αναφέρει ο Michael.

Μία από τις πιο προφανείς αλλαγές στο νέο σχεδιασμό είναι το ξύλινο πάτωμα σε απαλό καφέ χρώμα, που αντικαθιστά το σκούρο μπλε χαλί που χρησιμοποιούταν μέχρι πρότινος. Παρόλα αυτά, όλες οι πτυχές των καταστημάτων έχουν ανακαινιστεί βάσει της νέας αντίληψης σχεδιασμού, από το φωτισμό και τα χρώματα των τοίχων μέχρι τις πινακίδες και τις εγκαταστάσεις. 

Ήρθε το νέο μπλε χρώμα

Η συνοχή και η συνεκτικότητα, αλλά και η αίσθηση ηρεμίας, ήταν οι βασικοί άξονες πάνω στους οποίους κινήθηκε και το τμήμα μάρκετινγκ, για να δημιουργήσει όλα τα σχετικά οπτικά στοιχεία για την προώθηση του νέου σχεδιασμού.

"Οπτικά, θα υπάρχει μεγάλη διαφορά στα καταστήματα. Προσπαθήσαμε να προωθήσουμε το νέο σχεδιασμό με εντελώς καινούργιο τρόπο. Μία από τις μεγαλύτερες αλλαγές είναι ότι αρχίσαμε να χρησιμοποιούμε ένα νέο χρώμα, το οποίο είναι πιο απαλό από το γνωστό σκούρο μπλε της JYSK. Θεωρώ, ότι θα δώσει μια καλή αίσθηση συνοχής στο κατάστημα, γεγονός το οποίο θα δημιουργήσει με τη σειρά του μια γενικότερη καλύτερη εντύπωση", αναφέρει ο Marc Nicholas Bech Fruergaard, Brand Manager στην JYSK.

Την άνοιξη του 2018, θα ανοίξουν 15 με 20 ακόμα καταστήματα σχεδιασμένα βάσει της νέας αντίληψης σχεδιασμού στη Δανία, τη Σουηδία και την Πολωνία. Στη συνέχεια, η JYSK θα αξιολογήσει το πού και το πότε θα παρουσιαστεί ο νέος σχεδιασμός μελλοντικά.