JYSK uudistaa myymäläilmettään

JYSKin myymäläkonseptin rakenne ja ilme on uusittu ja päivitetty uudessa, suuressa projektissa, joka kantaa nimeä ”Future Store Concept”.

Sinisiä mattoja, vitivalkoisia seiniä ja paljon kampanjakylttejä taistelemassa asiakkaiden huomiosta.

Nämä ovat vain muutamia elementtejä, jotka muuttuvat JYSKin uudessa myymäläkonseptissa, jonka parissa Retail Development- ja Marketing-osastot ovat intensiivisesti työskennelleet. Uusi konsepti on nyt valmis otettavaksi käyttöön ensimmäisissä myymälöissä.   

"Projektissa on kyse myymäläkonseptin päivittämisestä ja ilmeen uudistamisesta vastaamaan vuotta 2017. Nykyinen myymäläkonseptimme on alun perin vuodelta 2001 ja vuosien aikana sitä on laajennettu. Aina kun myymälöihin on saatu uusia tuotteita, meidän on pitänyt hakea myös uusia ratkaisuja. Lopulta myymäläkonsepti on täyttynyt tilapäisratkaisuista, joita ei ole loppuun saakka harkittu alkuperäisen kokonaisuuden kannalta", kertoo Michael Lauritzen, JYSKin Retail Designer, joka on ollut yksi projektin vetäjistä. 

Ensimmäinen uuden myymäläkonseptin mukainen myymälä avattiin 15.9. Tanskan Holbækissa. Lokakuussa avataan seuraavat kaksi uuden konseptin mukaista myymälää Ruotsin Göteborgissa ja Puolan Gdanskissa.

Enemmän tilaa inspiraatioille

Projektin alusta lähtien yhtenäisyys on ollut yksi avainsanoista, ja suurta painoarvoa on annettu myös kullekin tuotekategorialle tarkoitetun tilan optimointiin. Uusi konsepti antaa enemmän tilaa niin sisustukselle kuin inspiraatiollekin. 

"Uudessa konseptissa on enemmän tilaa esimerkiksi huonekaluosastolle, minkä ansiosta sisätilojen sisustusmahdollisuudet ovat paremmat ja asiakkaita voidaan inspiroida aiempaa paremmin. Toivottavasti tällä onnistutaan luomaan kotoinen ympäristö varastomaisen tunnelman sijaan – olivatpa kyseessä sitten huonekalut tai pienemmät tuoteryhmät", Michael toteaa.

Yksi uuden konseptin näkyvimmistä muutoksista on vaalea puulattia, joka korvaa aiemman tummansinisen maton. Kaikki myymäläkonseptin osat ovat kuitenkin käyneet läpi perusteellisen muodonmuutoksen – aina valaistuksesta ja seinien väreistä kyltteihin ja kalusteisiin. 

Käyttöön uusi sinisen sävy

Markkinointiosastolla, joka on luonut uusien myymälöiden visuaalisen ilmeen, keskeisiä teemoja ovat olleet yhtenäisyys ja rauhallisuus.

"Visuaaliselta ilmeeltään myymälät tulevat olemaan hyvin erilaisia ja olemme yrittäneet toteuttaa markkinointia kokonaan uudella tavalla. Yksi suurista muutoksista on, että olemme ryhtyneet käyttämään uutta väriä, joka on vaaleampi kuin "JYSKin sininen". Uskon sen toimivan suurimpana positiivisena sysäyksenä ja luovan myymälään hienoa yhtenäistä ilmettä, mikä loppujen lopuksi johtaa parempaan yleisvaikutelmaan", toteaa Marc Nicholas Bech Fruergaard, JYSKin Brand Manager.

Keväällä 2018 Tanskassa, Ruotsissa ja Puolassa avataan vielä 15–20 uuden myymäläkonseptin mukaista myymälää. Sitten JYSK arvioi, milloin ja missä konsepti voidaan ottaa käyttöön tulevaisuudessa.