JYSK nytænker indretningen af butikker

Indretningen og udtrykket af JYSKs butikskoncept er blevet nytænkt og opdateret i et nyt, stort projekt under navnet ”Future Store Concept”.

Blå gulvtæpper, kolde hvide vægge og masser af forskellige tilbudsskilte, der kæmper om kundernes opmærksomhed.

Det er blot nogle af de elementer, som forandres i JYSKs opdaterede butikskoncept, som afdelingen Retail Development i samarbejde med Marketing har arbejdet intenst på, og som nu er klar til at blive rullet ud i de første butikker.

“Projektet går ud på at opdatere butikskonceptet og bringe udtrykket ind i 2017. Det nuværende butikskoncept er oprindeligt fra 2001 og er blevet udvidet gennem tiden. Så hver gang der er kommet nye varer, har man skullet finde en ny løsning, så konceptet til sidst er blevet fyldt op med ting, som ikke har været tænkt sammen fra starten,” fortæller Michael Lauritzen, Retail Designer i JYSK, som har været en af frontløberne i projektet.

Den første butik, som er indrettet efter det nye butikskoncept, åbnede den 15. september i Holbæk i Danmark. Til oktober åbner yderligere to butikker med den nye butiksindretning i henholdsvis Göteborg i Sverige og Gdansk i Polen.

Mere plads til inspiration

Sammenhæng har derfor været et af nøgleordene fra projektets begyndelse, hvor der også har været fokus på at optimere pladsen til hver enkelt varekategori. Det giver i det nye koncept mere plads til indretning og inspiration. 

”I det nye koncept bliver der fysisk mere plads i blandt andet møbelafdelingen, som vil give bedre mulighed for dekoration og inspiration. Alt i alt skal der gerne blive en mere hjemlig fornemmelse og mindre lagerfornemmelse – både for møbler og de mindre varegrupper,” siger Michael.

En af de tydeligste ændringer i det nye koncept er det lyse trægulv, som erstatter det tidligere mørkeblå gulvtæppe. Men alle dele har fået en omfattende renovering – alt fra belysning, vægfarver, skiltning og inventar.

 ny blå farve i brug

Også for marketingafdelingen, der har haft til opgave at udvikle alle grafiske materialer til konceptet, har sammenhæng og ro været et gennemgående tema.

”Visuelt bliver det meget anderledes i butikkerne, og vi har forsøgt at angribe markedsføringen på en helt ny måde. En af de største forandringer er, at vi har taget en ny farve i brug, som er lysere end vores JYSK-blå. Jeg tror, den vil være med til at give det største løft og skabe en god sammenhæng i butikken, som til sidst vil resultere i et bedre helhedsindtryk,” siger Marc Nicholas Bech Fruergaard, Brand Manager i JYSK.

I løbet af foråret 2018 åbner yderligere 15-20 butikker i Danmark, Sverige og Polen med den nye indretning. Derefter vurderer JYSK, hvornår og hvordan konceptet eventuelt skal bredes endnu længere ud.