Spännande utmaningar väntar i Belgien

När JYSK öppnar sina två första butiker i Belgien i april 2017 möter man vissa utmaningar som är unika för landet. Belgien är delat på ett sätt som kräver anpassning efter olika kulturer och språk.

De två första JYSK-butikerna i Belgien slår upp dörrarna i Antwerpen och Genk den 5 april 2017. Och det är ingen tillfällighet att de första JYSK-butikerna öppnas i norra Belgien, nära den holländska gränsen. 

Det är nämligen JYSK-organisationen i Holland som ska driva på utvecklingen av JYSK i ett Belgien som varierar kraftigt vad gäller språk och kultur beroende på var man befinner sig. Landet är uppdelat i tre regioner med tre olika språk. 

– Holländare och belgare har ett talesätt som säger att det inte finns några andra grannländer i världen som är så olika, berättar Frank Christant, Country Manager för Holland och Belgien.
 

MED RESPEKT FÖR KULTUREN 

Detta är också anledningen till att JYSK börjar med butiker i norra delen av landet, Flandern, och man tänker inte ge sig längre söderöver mot den franska landsdelen förrän man lyckats i norr. Det kommer bland annat att kräva att reklamtidningarna tas fram på två olika språk.

Holländska och belgiska konsumenter är också långt ifrån lika. 

– Man måste ägna längre tid åt de belgiska konsumenterna och vinna deras tillit innan de kan tänka sig att handla något. Därför måste vi också agera med stor respekt för den kultur som gäller här.  Vi kommer förstås att arbeta med utgångspunkt från JYSK Values, men vi måste anpassa dem efter hur man gör saker i Belgien, säger Frank Christant. 

Han försäkrar samtidigt att organisationen i Holland är redo för utmaningen. 

– Vi har ägnat tio år åt att få JYSK i Holland till den position vi har idag, så vi vet vad som krävs. Men det kommer att bli helt annorlunda i Belgien. Vi kommer att utnyttja all vår erfarenhet och entreprenörsanda, men vi är beredda och har muskler nog för att klara av uppgiften, säger Frank. 

På lång sikt har man som mål att öppna ungefär 50 JYSK-butiker i Belgien