Ekscytujące wyzwania czekają w Belgii
Data: 06/12/2016
Author: Laura Sulbæk Frederiksen, Communications & Sponsorship Consultant
Kategoria: Expansion
Kiedy w kwietniu 2017 roku JYSK otworzy swoje pierwsze dwa sklepy w Belgii, czekają nań pewne wyzwania związane ze specyfiką kraju. Podział administracyjny Belgii oznacza konieczność adaptacji do różnych kultur i języków
Pierwsze dwa sklepy JYSK w Belgii zostaną otwarte w Antwerpii i Genk 5 kwietnia 2017 roku. I to nie przypadek, że te pierwsze placówki JYSK będą zlokalizowane w północnej części kraju, w pobliżu granicy z Holandią.
To właśnie organizacja JYSK w Holandii zainicjowała i koordynuje działania JYSK w Belgii, czyli w kraju ogromnie zróżnicowanym pod względem kulturowym i językowym, w zależności od miejsca prowadzenia działalności. Kraj podzielony jest na trzy regiony, z trzema różnymi językami.
„Wśród Holendrów i Belgów krąży powiedzenie, że na całym świecie nie znajdziesz żadnych innych dwóch sąsiednich krajów, które są tak różne” — mówi Frank Christant, Country Manager na Holandię i Belgię.
SZACUNEK DLA KULTURY
To przyczyna, dla której JYSK rozpoczyna od otwarcia sklepów w północnej części kraju, zwanej Flandrią, a po odniesieniu sukcesu planuje dalszą ekspansję na północ, na tereny francuskojęzyczne. Będzie to również wymagało przygotowania dwóch wersji materiałów reklamowych, w dwóch różnych językach.
Również konsumenci holenderscy i belgijscy zdecydowanie nie są identyczni:
„Belgijskim klientom musisz poświęcić więcej czasu i zdobyć ich zaufanie, zanim zechcą cokolwiek kupić. Dlatego musimy działać z wielkim szacunkiem dla lokalnej kultury. Naturalnie w naszej pracy nadal będziemy opierać się na wartościach JYSK, ale musimy dostosowywać się do specyfiki Belgii” — mówi Frank Christant.
Frank zapewnia również, że jego holenderska organizacja jest gotowa na wyzwanie.
„Poświęciliśmy dziesięć lat na to, aby doprowadzić JYSK w Holandii do punktu, w którym dziś się znajdujemy, a więc wiemy, czego to wymaga. W Belgii jednak to zadanie nie będzie wyglądało tak samo. Musimy wykorzystać całe nasze doświadczenie i przedsiębiorczość, ale jesteśmy gotowi i mamy zasoby potrzebne do osiągnięcia celu” — mówi Frank.
W długoterminowej perspektywie chcemy otworzyć około 50 sklepów JYSK w Belgii.
