Spændende udfordringer venter i Belgien

Når JYSK åbner de to første butikker i Belgien i april 2017, er der visse udfordringer, som er specielle for landet. Belgiens opdeling kræver tilpasning til forskellige kulturer og sprog.

De to første JYSK-butikker i belgien slår dørene op i byerne Antwerpen og Genk den 5. april 2017. Og det er ikke tilfældigt, at de første JYSK-butikker åbner i den nordlige del af landet, tæt på den hollandske grænse. 

Det er nemlig JYSK-organisationen i Holland, der skal drive JYSK frem i landet, der kulturelt og sprogligt er meget forskelligt, afhængig af hvor man befinder sig. Landet er opdelt i tre forskellige regioner med tre forskellige sprog. 

»Der er et ordsprog mellem hollændere og belgiere, der siger, at der ikke findes andre nabolande i verden, som er så forskellige,« fortæller Frank Christant, Country Manager for Holland og Belgien.
 

RESPEKT FOR KULTUREN 

Derfor starter JYSK også med butikker i den nordlige del af landet kaldet Flandern, og først når det lykkes, er det planen at bevæge sig længere sydpå mod den franske del. Det vil blandt andet kræve, at der bliver lavet to tilbudsaviser på hvert sit sprog. 

De hollandske og belgiske forbrugere er også langt fra ens. 

»Man skal bruge længere tid på de belgiske forbrugere og vinde deres tillid, før de er villige til at købe noget. Derfor er vi nødt til at operere med stor respekt for kulturen. Selvfølgelig vil vi stadig arbejde ud fra JYSK Values, men vi er nødt til at justere dem i forhold til, hvordan man gør tingene i Belgien,« siger Frank Christant.

Han forsikrer samtidig, at organisationen i Holland er klar til udfordringen.

»Vi har brugt ti år på at få JYSK i Holland til det sted, hvor vi er i dag, så vi ved, hvad det kræver. Men det vil være en meget anderledes opgave i Belgien. Vi skal bruge al vores erfaring og entreprenørskab, men vi er klar og har kræfterne til at løfte opgaven,« siger Frank. 

På den lange bane er det målet at åbne omkring 50 JYSK-butikker i Belgien.