Jännittävät haasteet odottavat Belgiassa
Päivämäärä:
Author: Laura Sulbæk Frederiksen, Communications & Sponsorship Consultant
Kategoria: Expansion
Kun JYSK avaa huhtikuussa 2017 kaksi ensimmäistä myymäläänsä Belgiassa, maassa on erityisiä haasteita. Belgian jakautuneisuus edellyttää mukautumista eri kulttuureihin ja kieliin
Maan kaksi ensimmäistä JYSKmyymälää avaavat ovensa Antwerpenin ja Genkin kaupungeissa 5. huhtikuuta 2017. Eikä ole sattumaa, että ensimmäiset JYSK-myymälät ovat maan pohjoisosassa, lähellä Alankomaiden rajaa.
JYSKin laajentumista Belgiaan nimittäin tukee Alankomaiden JYSKorganisaatio, jossa tiedetään, että kaikkialla Belgiassa on paljon kulttuurisia ja kielellisiä eroja. Belgia on jakautunut kolmeen eri alueeseen, joissa puhutaan kolmea eri kieltä.
»Alankomaalaisilla ja belgialaisilla on sananlasku siitä, ettei maailmassa ole muita naapurimaita, jotka olisivat yhtä erilaisia«, kertoo Frank Christant, Alankomaiden ja Belgian Country Manager.
KUNNIOITUS KULTTUURIA KOHTAAN
Tästä syystä JYSK myös sijoittaa myymälänsä ensin maan pohjoisosaan, jota kutsutaan Flanderiksi, ja suunnitelmissa on vasta tämän onnistuessa siirtyä etelämmäksi ranskankieliseen osaan. Tämä edellyttää muun muassa sitä, että tarjouslehtiset on laadittava kullakin kielellä.
Alankomaalaiset ja belgialaiset kuluttajat ovat myös hyvin erilaisia.
»Belgialaisiin kuluttajiin on panostettava enemmän aikaa ja saavutettava heidän luottamuksensa, ennen kuin he ovat halukkaita ostamaan jotain. Siksi on tarpeen osoittaa suurta kunnioitusta kulttuuria kohtaan. Meidän on tietenkin toimittava JYSKin arvojen pohjalta, mutta meidän on myös säädettävä niitä sen mukaan, miten Belgiassa toimitaan«, Frank Christant sanoo.
Hän vakuuttaa samalla, että Alankomaiden organisaatio on valmis haasteeseen.
»Käytimme 10 vuotta siihen, että saimme JYSKin Alankomaissa siihen tilaan, missä se on nyt, joten tiedämme, mitä se edellyttää. Mutta tehtävä on hyvin erilainen Belgiassa. Meidän on käytettävä kaikki kokemuksemme ja yrittäjyytemme, mutta olemme valmiita ja meillä on tehtävän vaatimat resurssit«, Frank sanoo.
Pitkän tähtäimen tavoitteena on avata Belgiassa n. 50 JYSK-myymälää.
