Belgia se află în fața unor noi provocări
Data: 06/12/2016
Author: Laura Sulbæk Frederiksen, Communications & Sponsorship Consultant
Categorie: Expansion
Deschiderea primelor două magazine JYSK în Belgia în aprilie 2017 va întâmpina anumite provocări specifice țării. Divizarea Belgiei presupune adaptarea la o varietate de culturi și limbi
Primele două magazine din Belgia își vor deschide porțile în orașele Antwerpen și Genk pe 5 aprilie 2017. Și faptul că primele magazine JYSK se deschid în nordul țării, în apropiere de granița olandeză, nu reprezintă o coincidență.
În realitate chiar organizația JYSK din Olanda administrează operațiunile JYSK într-o țară cu o mare diversitate, atât în ceea ce privește cultura, cât și limba. Țara este împărțită în trei regiuni, în care se vorbesc trei limbi diferite.
„Există o vorbă între olandezi și belgieni, cum că nu găsești alte două țări vecine în lume care să fie atât de diferite”, spune Frank Christant, Country Manager Olanda și Belgia.
RESPECT PENTRU CULTURĂ
Din acest motiv JYSK începe deschiderile de magazine în nordul țării, regiune denumită Flandra, iar dacă acestea vor avea succes planul este să continuăm înspre sud, înspre regiunea vorbitoare de limbă franceză. Acest lucru va presupune imprimarea a două reviste promoționale, câte una pentru fiecare limbă.
De asemenea, consumatorii olandezi și cei belgieni sunt departe de a fi identici.
„Cu consumatorii belgieni trebuie să petreci mai mult timp înainte de a le câștiga încrederea și de a-i convinge să cumpere ceva. De aceea trebuie să acționăm cu mare respect pentru cultură. Bineînțeles că munca noastră se bazează pe JYSK Values, dar trebuie să le adaptăm în funcție de modul de lucru belgian”, spune Frank Christant.
De asemenea, el se va asigura că organizația daneză este pregătită pentru această provocare.
„Am petrecut zece ani pentru a aduce JYSK în Olanda în poziția în care se află acum, deci știm la ce să ne așteptăm. Cu toate acestea, în Belgia misiunea noastră arată altfel. Trebuie să facem uz de întreaga noastră experiență, dar suntem pregătiți și deținem resursele să ducem la îndeplinire această misiune”, spune Frank.
Obiectivul pe termen lung este de a deschide în jur de 50 de magazine JYSK în Belgia.
