Clara Hjelt creează îmbrăcăminte din textilele JYSK

Diferite materiale textile JYSK precum lenjeria de pat și cearșafurile confecționate la dimensiuni greșite sunt transformate în îmbrăcăminte realizată manual de designerul danez Clara Hjelt.

Cândva în toamna anului 2019, într-o discuție cu colega ei de apartament, designerul vestimentar Clara Hjelt a aflat de la aceasta că JYSK ar arde produsele care nu au putut fi vândute.

„Întrucât nu am reușit să găsesc nimic pe internet despre acest lucru, m-am gândit că era vorba despre o altă companie. Însă am decis totuși să contactez JYSK pentru a afla dacă aveți materiale textile în plus, pe care să le folosesc în scopuri utile”, ne-a spus Clara Hjelt, care locuiește în Copenhaga.

Inițial, Clara Hjelt a primit o serie de lenjerii de pat galbene ELLEN care, din păcate, au fost confecționate la dimensiuni greșite și, prin urmare, nu puteau fi vândute niciunde în magazinele JYSK.

Clara Hjelt a transformat o parte din lenjeriile de pat în cămăși cu mânecă scurtă și pantaloni scurți, articole pe care le vinde prin intermediul propriului magazin online Hjeltbrand.com.

„Deocamdată nu fac bani din asta, însă cu siguranță acesta este obiectivul. Am petrecut cam 15-20 de ore pentru realizarea fiecărui produs. Mai întâi trebuie să aleg materialele, apoi acestea trebuie să fie călcate și tratate la abur, tăiate și „reparate” în anumite părți și abia apoi cusute”, ne-a explicat Clara Hjelt.

Colaborare bazată pe valori

Clara Hjelt nu apreciază ideea de producție în masă, astfel că o colaborare cu o companie internațională de dimensiunea JYSK ar putea intriga anumite persoane.

„Într-o lume ideală, nu s-ar produce nimic ce nu ar fi și folosit. Însă când ești o companie atât de mare ca JYSK, este aproape inevitabil ca unele procese să nu aibă rezultatele așteptate”, ne-a spus Clara, adăugând:

„Cred că este un lucru destul de bun că pot transforma textilele respinse de JYSK în haine unice și utilizabile și, în același timp, să duc industria modei în direcția corectă când vine vorba de supraproducție, încălzire globală și amprentă excesivă de CO2.”

Înainte de această colaborare, Clara Hjelt s-a interesat și cu privire la sustenabilitatea promovată de JYSK și cunoștea destul de bine abordarea JYSK privind bunăstarea animalelor, pe care ea însăși o sprijină.

„Este întotdeauna un lucru extraordinar când ai șansa să colaborezi cu o companie bazată pe valori bune”, ne-a mai spus ea.

Frumos și sustenabil

Până în prezent, Clara Hjelt a avut parte de reacții foarte bune față de creațiile sale. Însă e conștientă că unele persoane vor privi demersul ei cu scepticism și că oamenii, în general, au nevoie de timp pentru a înțelege și a se obișnui cu un concept vestimentar atât de nou și sustenabil.

„Sunt persoane care probabil consideră că nu se poate face ceva clasic precum o cămașă dintr-un cearșaf. Dar aș dori să le dovedesc contrariul prin crearea de haine interesante, cu un design excelent, consum redus de energie și, în același timp, produse într-un mod sustenabil, cu o amprentă de carbon minimă”, ne-a declarat Clara Hjelt, adăugând:

„Este important pentru mine să pot să arăt bine și să fac un bine în același timp - lucru valabil și pentru clienții mei. Calitatea materialelor textile ale JYSK este ridicată, ceea ce înseamnă că șansele ca hainele și designul meu să fie apreciate de clienții mei sunt foarte mari.”

Colaborarea dintre JYSK și HJELT este în plină desfășurare, iar cele mai recente produse sunt două cămăși de vară - albă și albastră, realizate din fețe de pernă marca JYSK.