Η Clara Hjelt δημιουργεί ρούχα από υφάσματα της JYSK
Ημερομηνία: 29/06/2020
Author: Martin Fyn Aamand, Head of Communications & PR
Κατηγορία: Sustainability , People
Διάφορα υφάσματα της JYSK, όπως κλινοσκεπάσματα και σεντόνια που έχουν κατασκευαστεί σε λάθος μέγεθος, μεταμορφώνονται σε χειροποίητα ρούχα από τη Δανή σχεδιάστρια Clara Hjelt.
Μια μέρα, το φθινόπωρο του 2019, η σχεδιάστρια ρούχων Clara Hjelt μιλούσε με τη συγκάτοικό της, που είχε διαβάσει ότι η JYSK αποτεφρώνει τα πλεονάζοντα προϊόντα που δεν μπορούν να πωληθούν.
«Δεν έβρισκα τίποτα στο διαδίκτυο, οπότε μάλλον αφορούσε κάποια άλλη εταιρεία. Αλλά αποφάσισα να επικοινωνήσω με την JYSK για να μάθω αν έχει έξτρα υφάσματα που θα μπορούσα να αξιοποιήσω», λέει η Clara Hjelt που ζει στην Κοπεγχάγη.
Αρχικά, η Clara Hjelt βρήκε μια παρτίδα από τα κίτρινα κλινοσκεπάσματα ELLEN, η οποία δυστυχώς είχε κατασκευαστεί σε λάθος μέγεθος και δεν μπορούσε να πωληθεί σε κάποια αγορά της JYSK.
Η Clara Hjelt έχει μεταμορφώσει κάποια από τα κλινοσκεπάσματα σε κοντομάνικες μπλούζες και σορτς, ρούχα που πουλάει από το διαδικτυακό της κατάστημα στη διεύθυνση Hjeltbrand.com.
«Ακόμη δεν βγάζω χρήματα από αυτά, αλλά αυτός είναι ο στόχος. Ξοδεύω περίπου 15-20 ώρες στην παραγωγή κάθε προϊόντος. Πρώτα διαλέγω τα υφάσματα, τα σιδερώνω, τα περνάω από ατμό, τα κόβω, τα «επιδιορθώνω» σε κάποια σημεία και στο τέλος τα ράβω», εξηγεί η Clara Hjelt.
Μαζί στις ίδιες αξίες
Στην Clara Hjelt δεν αρέσει η ιδέα της μαζικής παραγωγής, οπότε η συνεργασία της με μια μεγάλη διεθνή εταιρεία, όπως η JYSK, μπορεί σε κάποιους να προκαλεί απορία.
«Σε έναν ιδανικό κόσμο, δεν παράγεται τίποτα που να μην μπορεί να χρησιμοποιηθεί. Αλλά όταν μια εταιρεία είναι τόσο μεγάλη όσο η JYSK, είναι σχεδόν αναπόφευκτο κάποιες διεργασίες να μην ολοκληρώνονται ακριβώς όπως πρέπει», λέει η Clara και προσθέτει:
«Νομίζω πως δημιουργείται ένας πολύ όμορφος κύκλος όταν μπορώ να μεταμορφώνω τα απορριφθέντα υφάσματα της JYSK σε μοναδικά και χρήσιμα ρούχα και ταυτόχρονα να βοηθάω τη βιομηχανία της μόδας να στραφεί προς τη σωστή κατεύθυνση, όσον αφορά την υπερβολική παραγωγή, το φαινόμενο του θερμοκηπίου και τα εκτεταμένα ίχνη CO2.»
Πριν από τη συνεργασία με την JYSK, Η Clara Hjelt ενημερώθηκε για το προφίλ βιωσιμότητας της εταιρείας και εξοικειώθηκε πλήρως με την προσέγγιση της JYSK ως προς την ευημερία των ζώων, κάτι που στηρίζει έντονα και η ίδια.
«Πάντα είναι πολύ θετικό να συνεργάζεσαι με μια εταιρεία με καλές αξίες», λέει.
Όμορφα και βιώσιμα
Μέχρι στιγμής, η Clara Hjelt έχει δεχτεί πολύ θετικά σχόλια για τις δημιουργίες της. Ξέρει όμως ότι κάποιοι θα είναι καχύποπτοι και ότι ο κόσμος θα χρειαστεί χρόνο για να κατανοήσει και να συνηθίσει μια νέα, βιώσιμη οπτική για την ένδυση.
JYSK και HJELT
Η JYSK δωρίζει συνεχώς υφάσματα στη HJELT, τα οποία έχουν, π.χ. παραχθεί σε λάθος μέγεθος. Τα υφάσματα μεταμορφώνονται στη συνέχεια από την Clara Hjelt σε μοναδικά ενδύματα.
- Διαβάστε περισσότερα στη διεύθυνση Hjeltbrand.com και ακολουθήστε τη HJELT στο Instagram και το Facebook.
«Κάποιοι νομίζουν ότι δεν μπορείς να κάνεις κάτι κλασικό, όπως μια μπλούζα, από ένα σεντόνι. Αλλά θέλω να τους αποδείξω ότι κάνουν λάθος, δημιουργώντας όμορφα ρούχα, με υπέροχο σχεδιασμό, χαμηλή κατανάλωση ενέργειας και βιώσιμη παραγωγή, με ελάχιστο ίχνος άνθρακα», λέει η Clara HJelt και συνεχίζει:
«Για εμένα είναι σημαντικό να δείχνω ωραία και ταυτόχρονα να κάνω κάτι καλό. Το ίδιο ισχύει και για τους πελάτες μου. Η ποιότητα των υφασμάτων της JYSK είναι υψηλή και αυτό σημαίνει ότι τα ρούχα αρέσουν στους πελάτες μου και οι δυνατότητες σχεδιασμού είναι πολλές.»
Η συνεργασία της JYSK με τη HJELT συνεχίζεται και τα τελευταία προϊόντα είναι ένα ζευγάρι μπλε και λευκά καλοκαιρινά μπλουζάκια, φτιαγμένα με ύφασμα από μαξιλαροθήκες της JYSK.
