Clara Hjelt kreira odjeću od JYSKovih tekstilnih proizvoda

Danska dizajnerica Clara Hjelt razne JYSKove tkanine za posteljinu i plahte neodgovarajuće veličine pretvara u ručno izrađenu odjeću.

Jednoga dana u jesen 2019., dizajnerica odjeće Clara Hjelt razgovarala je sa svojom cimericom koja je pročitala da JYSK spaljuje višak robe koju ne može prodati.

„Nisam mogla pronaći ništa o tome na webu, pa se vjerojatno radilo o nekoj drugoj tvrtki. No ipak sam se odlučila obratiti JYSKu da bih saznala imaju li višak tkanine koji bih mogla dobro iskoristiti” kaže Clara Hjelt koja živi u Kopenhagenu.

Clara Hjelt je u početku dobila puno žute posteljine ELLEN, na nesreću proizvedene u neodgovarajućoj veličini koja se zbog toga nije mogla prodati ni na jednom JYSKovom tržištu.

Clara Hjelt dio je posteljine pretvorila u majice kratkih rukava i kratke hlače koje je prodavala u vlastitoj web-trgovini na Hjeltbrand.com.

„Još uvijek ne zarađujem na tome, ali to mi je cilj. Potrebno mi je 15 – 20 sati za svaki proizvod. Prvo moram preuzeti tkanine, potom ih izglačati i pariti, izrezati, „ispraviti” neke dijelove te ih na kraju i zaštiti”, objašnjava Clara Hjelt.

Zajedno za dobre vrijednosti

Clara Hjelt nije poklonica ideje masovne proizvodnje tako da bi suradnja s velikom, međunarodnom tvrtkom kao što je JYSK možda mogla izazvati čuđenje.

„U idealnom svijetu ne proizvodi se ništa što se ne može upotrijebiti. Ali kada ste veliki kao JYSK, gotovo je neizbježno da neki postupci ne završe na određeni način” kaže Clara i dodaje:

„Mislim da je to prilično dobar krug u kojem ja mogu pretvoriti otpisane JYSKove tkanine u jedinstvenu i iskoristivu odjeću te istovremeno pomoći da modna industrija krene u pravom smjeru po pitanju prevelike proizvodnje, globalnog zatopljenja i prevelikog otiska CO2”.

Clara Hjelt je prije suradnje, čitala o politici održivosti u JYSKu i temeljito se upoznala s JYSKovim pristupom dobrobiti životinja koje i ona sama snažno podržava.

„Iznimno je zadovoljstvo surađivati s tvrtkom koja njeguje dobre vrijednosti” kaže.

Čisto i održivo

Do sada je Clara Hjelt imala vrlo pozitivne reakcije na svoje kreacije. Ali zna i da će neki biti skeptični, da je ljudima potrebno neko vrijeme da bi razumjeli i prihvatili takav nov koncept održive odjeće.

„Vjerojatno postoje oni koji misle da se klasični proizvod poput majice ne može dobiti iz plahte. No želim to opovrgnuti izrađujući privlačnu odjeću izvrsnog dizajna uz malu potrošnju energije i održivu proizvodnju uz minimalni ugljični otisak” kaže Clara Hjelt i nastavlja:

„Meni je važno da istovremeno izgledam dobre i činim dobro – a to vrijedi i za moje kupce. JYSKovi tekstilni proizvodi visoke su kvalitete pa se odjeća sviđa mojim kupcima, a postoje i brojne mogućnosti dizajna.”

Suradnja JYSKa i HJELTa se nastavlja, a najnoviji proizvod je par plave i bijele ljetne majice izrađene od tkanine za JYSKove jastučnice.