Clara Hjelt creëert kleding met stoffen van JYSK

Diverse JYSK-textielproducten zoals beddengoed en lakens die in de verkeerde maat zijn geproduceerd, worden door de Deense ontwerper Clara Hjelt getransformeerd tot handgemaakte kleding.

Op een najaarsdag in 2019 had kledingontwerper Clara Hjelt een gesprek met haar huisgenoot, die ergens had gelezen dat JYSK overtollige, onverkoopbare goederen verbrandde.

"Ik kon er niets over vinden op internet, dus het was waarschijnlijk een ander bedrijf. Maar ik besloot toch om contact op te nemen met JYSK om na te gaan of jullie overtollige stoffen hadden die ik een nieuwe bestemming kon geven", zegt Clara Hjelt, die in Kopenhagen woont.

Aanvankelijk kreeg Clara Hjelt een partij van het gele bedlinnen ELLEN, dat helaas in de verkeerde maat was geproduceerd en daarom in geen van JYSK's markten kon worden verkocht.

Clara Hjelt heeft nu een deel van het bedlinnen getransformeerd tot shirts met korte mouwen en shorts, die ze verkoopt in haar eigen webshop op Hjeltbrand.com.

"Het levert nog geen geld op, maar dat is wel mijn ambitie. Ik heb zo'n 15-20 uur besteed aan het produceren van elk artikel. Om te beginnen moet ik de stoffen ophalen, vervolgens moeten ze worden gestreken en gestoomd, uitgesneden, op sommige delen worden 'bevestigd' en tot slot in elkaar worden genaaid", legt Clara Hjelt uit.

Eensgezind over degelijke waarden

Clara Hjelt is geen voorstander van massaproductie, dus de samenwerking met een groot, internationaal bedrijf als JYSK zal bij sommigen mogelijk tot gefronste wenkbrauwen leiden.

"In een ideale wereld zou er niets worden geproduceerd dat niet kon worden gebruikt. Maar wanneer je zo groot bent als JYSK, is het bijna onvermijdelijk dat sommige processen niet precies volgens plan verlopen", zegt Clara en ze voegt eraan toe:

"Ik vind het een mooi idee dat ik de door JYSK afgekeurde stoffen kan transformeren tot unieke en bruikbare kleding en tegelijkertijd de mode-industrie de weg kan wijzen als het gaat om overproductie, opwarming van de aarde en een te grote koolstofvoetafdruk."

Voorafgaand aan de samenwerking heeft Clara Hjelt zich ook ingelezen over JYSK's duurzaamheidsprofiel en heeft ze zich grondig verdiept in JYSK's houding ten aanzien van dierenwelzijn, iets wat ze persoonlijk ten zeerste ondersteunt.

"Het is altijd een enorm pluspunt als je kunt samenwerken met een bedrijf met degelijke waarden", zegt ze.

Netjes en duurzaam

Tot nu toe heeft Clara Hjelt zeer positieve reacties op haar creaties gekregen. Ze weet echter ook dat sommigen sceptisch zullen zijn en dat mensen tijd nodig hebben om te wennen aan en begrip te krijgen voor zo'n nieuw en duurzaam kledingconcept.

"Sommigen denken waarschijnlijk dat je niet zoiets klassieks als een shirt kunt maken van een laken. Maar ik wil graag het tegendeel bewijzen door coole kledingstukken te maken met een geweldig ontwerp en een laag energieverbruik, die bovendien duurzaam zijn geproduceerd en een minimale koolstofvoetafdruk hebben", zegt Clara Hjelt en ze voegt eraan toe:

"Het is voor mij belangrijk dat ik er goed uit kan zien en tegelijkertijd iets goeds kan doen – en dat geldt ook voor mijn klanten. De kwaliteit van JYSK's stoffen is hoog, wat betekent dat mijn klanten de kleding mooi vinden, en de ontwerpmogelijkheden zijn legio."

De samenwerking tussen JYSK en HJELT gaat door en de nieuwste producten zijn een paar blauwe en witte zomershirts die zijn gemaakt van de stof van JYSK-kussenslopen.