Inspirálás több vásárlásra

Javított kiadású kézikönyv mutatja be a bevált gyakorlatot, hogy miként lehet az áruház dekorálásával több termék megvásárlására inspirálni a vásárlókat.

„Valamit tegyünk a vitrinbe, mert üresnek fog tűnni” – mondja Sidse Hamborg Overgård, a JYSK Space Management Coordinatora.

Egy fotóstúdióban vagyunk Aarhus városában, nem meszsze a JYSK központi irodájától. Sidse gyakran dolgozik itt az áruházak oly módon történő dekorálásán, hogy az a lehető leginspirálóbb legyen – egyszerre szolgálva a vásárlók és a munkatársak javára.

Sidse mellett a Space Management csapat további tagjai, egy hivatásos stylist és néhány fényképész is jelen van a stúdióban, ahol az új Visual Merchandising katalógusba készítenek képeket.

A VM katalógus, ahogy röviden nevezik, az idén komoly ráncfelvarráson megy keresztül profi fotósokkal, finomra csiszolt szöveggel. A cél az, hogy a JYSK munkatársai a lehető legegyszerűbben tudják inspirálóvá dekorálni az áruházakat.

„A katalógus az Attractive Stores biztosítására szolgál, bárhol is járjunk a világban – hangsúlyozza Carsten Nørgreen Weinkouff Retail Development Director, aki egyebek mellett a VM katalógusért is felel. – Ha meg tudjuk mutatni a vásárlóknak, hogy milyen pompásan kiegészítik egymást a termékeink, ez kétségkívül arra inspirálja majd őket, hogy több árut tegyenek a kosárba.”

MINDEN ORSZÁGRA ÉRVÉNYES

Mivel a VM katalógusban foglalt irányelvek a JYSK Nordic valamennyi országára érvényesek, ez a termékkínálat eltérései miatt felvet bizonyos problémákat. Erre azonban szerencsére van megoldásunk.

„Ha az új fotókon olyan termék látható, amely nem szerepel az adott ország kínálatában, akkor az egy azonos stílusú, hasonló termékkel helyettesíthető. Akár jobb összeállítások is készülhetnek, mint amit a képek bemutatnak” – magyarázza Carsten.

Sidse közben megtalálta a vitrinbe való tökéletes vázát, a csapat pedig áttérhet a következő képre, hogy a katalógus időben elkészüljön.

„Nagyon örülünk, hogy valamennyi áruházban ezekkel az összeállításokkal találkozhatunk majd. Sokat dolgoztunk a bevált gyakorlatok oly módon történő bemutatásán, hogy a katalógusban látottak egyszerűen megvalósíthatók legyenek” – hangsúlyozza Sidse.

ELEKTRONIKUSAN ÉS PAPÍRON IS

Az új VM katalógus letölthető a JYSKnetről a „My store” (Saját áruház) részben.

Az áruházak emellett nyomtatott példányt is kapnak a katalógusból, hogy az mindig a munkatársak rendelkezésére álljon.