JYSK och Parasport Danmark firar 30 års samarbete

Sedan 1989 har JYSK varit huvudsponsor för Parasport Danmark. Ett samarbete som bygger på gemensamma värden, ömsesidig respekt och en tro på de egna förmågorna.

I år är det 30 år sedan JYSK och Parasport Danmark första gången tillsammans skrev under ett sponsoravtal. Det innebär att det är ett av Danmarks mest långlivade idrottssponsorskap.

– Vi på JYSK tror på de beslut vi fattar. På våra medarbetare, på goda samarbeten och på att hålla fast vid saker. Vi har medarbetare som firar 40-årsjubileum hos JYSK, och nu i år kan vi fira 30-årsjubileum för vårt samarbete med Parasport Danmark. Det är vi stolta över, eftersom det är ett viktigt värde inom JYSK, säger Rune Jungberg Pedersen, CSR-chef hos JYSK.

Även hos Parasport Danmark gläder man sig åt det mångåriga stödet från JYSK. 

– Det har givit många stora och fina upplevelser för alla parter under åren. Utöver det fasta stödet har JYSK också backat upp oss med många extra initiativ som har gett oss extra medel, vilket är ett fantastiskt stöd att få, säger John Petersson, ordförande för Parasport Danmark.

Bygger på samma värden

Ursprungligen var det JYSK-grundaren Lars Larsens fru Kris som fick idén till sponsorskapet efter de paralympiska spelen Seoul i Sydkorea 1988, då Parasport Danmark, som på den tiden hette Dansk Handicap Idræts-Forbund, saknade en huvudsponsor.

– Lars Larsen och Kris såg 1988 en ouppfylld potential i paraidrotten. De såg en grupp människor, som i egenskap av förebilder visste att det går att uppnå mycket bara man bestämmer sig för det och arbetar hårt. I det avseendet finns många likheter mellan Lars Larsens uppbyggnad av JYSK och de värden som kännetecknar paraidrottarna, så som engagemang, kämpaglöd och driv, berättar Rune Jungberg Pedersen.

Det är en uppfattning som delas av John Petersson, ordförande för Parasport Danmark.

”Vi var, och är än i dag, mycket stolta över att JYSK, Lars Larsen och Kris kunde se värdena i det vi står för, och inte stöttar oss för att de känner medlidande(...)”
– John Petersson | ordförande för Parasport Danmark.

– ”Vi var, och är än i dag, mycket stolta över att JYSK, Lars Larsen och Kris kunde se värdena i det vi står för, och inte stöttar oss för att de känner medlidande. Båda parterna ser möjligheter i stället för begränsningar, och vi törs även då och då ta risker, precis som Lars Larsen också har gjort. Alla våra idrottare har en unik historia i bagaget, och det gäller enligt mig för båda parter, säger John Petersson, som från sin karriär som simmare även är mer känd som ”piskeriset” – ”vispen”.  

Sponsorn med på sidlinjen

Enligt John Petersson, som själv var aktiv idrottare när JYSK blev sponsor, innebar stödet att fler danska idrottare kvalificerade sig till de paralympiska spelen i Barcelona 1992. Det ekonomiska stödet ledde nämligen till att fler idrottare hade möjlighet att delta i träningsläger och andra sammankomster.

– 1992 var det stort för oss att ha en huvudsponsor som följde med till de paralympiska spelen och även stöttade oss från sidlinjen. Vi var ju inte alls vana vid att ha en miljon kronor om året att lägga på förberedelser, och verkligen inte vid att ha en sponsor som samtidigt följde oss så nära, säger John Petersson, som själv har vunnit hela femton paralympiska medaljer mellan 1984 och 2000.

JYSK har stöttat idrottarna och Parasport Danmark under totalt sju paralympiska spel, och när det är dags för nästa omgång i Tokyo 2020 är det det åttonde paralympiska spel där JYSK har stöttat idrottarnas förberedelser.

– Det finns en stor ömsesidig respekt mellan parterna. Vi har haft förståelse för de villkor som samarbetet bygger på. Om vi inte hade haft det är jag ganska säker på att Lars Larsen hade sagt stopp för längesedan, säger John Petersson.

Ökat fokus på idrotten

Under de senaste 30 åren har det dock hänt mycket i Parasport Danmark som organisation och med parasporten generellt, enligt John Peterson.

– Det har skett en väldigt stor utveckling när det gäller förståelsen för begreppet parasport, där ett mycket större fokus nu ligger på själva sporten. Tidigare stöttade man personer med funktionsnedsättning som älskar sport, men numera stötar man sporten, som utövas av personer med fysisk eller psykisk funktionsnedsättning, säger han.

Så upplever man det även inom JYSK, som är glada över att ha kunnat följa parasportens utveckling på nära håll.

– Det har varit ett nöje att få följa med i parasportens utveckling under de 30 år som vi har varit sponsorer. Idrottare i en rad länder har kunnat skapa stor uppmärksamhet kring sin sport, sina resultat och sina personliga berättelser. Det ser man även i det allmänna intresset för parasporten, där särskilt medierna under de senaste åren verkligen har fått upp ögonen för deras prestationer, säger Rune Jungberg Pedersen, CSR-chef hos JYSK.

I takt med JYSKs expansion till allt fler länder har även stödet för parasporten vuxit.

– Vi har löpande utökat vårt stöd till att även omfatta andra parasportförbund runtom i Europa, och vi ser fram emot att vara bland de viktigaste aktörerna som stöttar parasport i Europa, avslutar Rune Jungberg Pedersen.