JYSK a Dánský svaz tělesně postižených sportovců slaví 30 let spolupráce

Již od roku 1989 je JYSK generálním sponzorem Dánského svazu tělesně postižených sportovců. Tato spolupráce staví na společných hodnotách, vzájemném respektu a důvěře ve vlastní schopnosti.

Letos uplynulo třicet let od podpisu první sponzorské smlouvy mezi JYSKem a Dánským svazem tělesně postižených sportovců. Jedná se tak o jedno z nejdéle trvajících sportovních sponzorství v Dánsku.

"V JYSKu věříme v rozhodnutí, která činíme. Věříme v naše zaměstnance, silnou spolupráci a odhodlání. Někteří naši zaměstnanci letos oslavili čtyřicet let v JYSKu, a zároveň slavíme třicáté výročí naší spolupráce s Dánským svazem tělesně postižených sportovců. Pro JYSK má tato spolupráce velký význam a jsme na toto výročí hrdí," říká Rune Jungberg Pedersen, ředitel JYSKu pro komunikaci a sociální zodpovědnost.

Dánský svaz tělesně postižených sportovců má z dlouhodobé podpory ze strany JYSKu také radost.

"Za ty roky jsme všichni společně nasbírali spoustu krásných zážitků. Kromě běžného sponzorství nám JYSK pomohl s mnoha jinými projekty, které nám přinesly další zdroje, a to je úžasná podpora," říká John Petersson, předseda Dánského svazu tělesně postižených sportovců.  

Staví na stejných hodnotách

S myšlenkou sponzorství jako první přišla manželka zakladatele JYSKu Larse Larsena po paralympijských hrách v jihokorejském Soulu v roce 1998, protože sportovcům scházely finanční prostředky na přípravu na příští paralympiádu.

"Lars Larsen a jeho žena Kris viděli ve sportu handicapovaných nevyužitý potenciál. Viděli skupinu lidí, kteří byli živoucími příklady toho, že člověk dokáže mnohé, když chce a pilně pracuje. Lze tak nalézt řadu podobností mezi založením JYSKu Larsem Larsenem a vlastnostmi tělesně postižených sportovců, jako jsou odhodlání, síla vůle a aktivní přístup," říká Rune Jungberg Pedersen.

Předseda Dánského svazu tělesně postižených sportovců John Petersson s tímto názorem souhlasí.

"Byli jsme a stále jsme velice hrdí na to, že JYSK, Lars Larsen a Kris viděli smysl v hodnotách, které zastáváme, a nesponzorují nás ze soucitu (...)"
- John Petersson | Předseda Dánského svazu tělesně postižených sportovců

"Byli jsme a stále jsme velice hrdí na to, že JYSK, Lars Larsen a Kris viděli smysl v hodnotách, které zastáváme, a nesponzorují nás ze soucitu. Obě strany se soustředí na možnosti a ne na omezení a i my se čas od času odhodláme využít příležitost, stejně jako v minulosti Lars Larsen. Každý ze sportovců má svůj jedinečný příběh, a to mají podle mého názoru obě strany společné," říká John Petersson, z dob své plavecké kariéry spíš známý pod přezdívkou "Metla".    

Sponzor přihlíží na tribunách

Když se JYSK stal sponzorem, byl John Petersson sám aktivním sportovcem a podle jeho slov se díky podpoře JYSKu mohlo více dánských sportovců kvalifikovat v roce 1992 na paralympiádu do Barcelony. Ekonomická podpora umožnila většímu počtu sportovců účastnit se tréninkových táborů a soutěží. 

"V roce '92 jsme to vnímali jako něco výjimečného, když s námi na paralympiádu jel generální sponzor a podporoval nás i na tribunách. Nebyli jsme zvyklí mít ročně na přípravu milion dánských korun a už vůbec ne mít sponzora, který by s námi byl v tak těsném spojení," vzpomíná John Petersson, který v letech 1984 - 2000 získal patnáct paralympijských medailí. 

JYSK sponzoroval dánské handicapované sportovce při přípravách na již sedm paralympiád a s paralympiádou v Tokiu v roce 2020 celkový počet vzroste na osm.

"Obě strany k sobě chovají velkou vzájemnou úctu. Všichni chápeme podmínky, na nichž naše spolupráce stojí. Pokud by tomu tak nebylo, jsem si celkem jistý, že by Lars Larsen spolupráci už dávno ukončil," říká John Petersson.

Více důrazu na sport

John Petersson říká, že za posledních třicet let se toho nejen v Dánském svazu tělesně postižených sportovců, ale ve sportu tělesně postižených obecně, událo mnoho.

"Ve vnímání sportu tělesně postižených došlo k velkému posunu. V minulosti sponzoři pomáhali tělesně postiženým, kteří chtěli sportovat, nyní se klade mnohem větší důraz na sport samotný. Sponzoři podporují sport, který provozují lidé s fyzickým nebo mentálním handicapem," vysvětluje.

Stejně to vnímá i JYSK, který měl možnost vývoj sportu lidí s postižením zblízka sledovat.

"Za těch třicet let našeho sponzorství nás moc těšilo sledovat vývoj sportu tělesně postižených. Sportovcům z mnoha zemí se podařilo upozornit na jejich sportovní odvětví, výsledky i osobní příběhy. Vidíme to i na obecném zájmu o sport tělesně postižených. Sportovci a jejich výkony dostávají větší prostor v médiích," říká Rune Jungberg Pedersen, ředitel JYSKu pro sociální zodpovědnost.

Jak se JYSK rozšiřoval do dalších a dalších zemí, rozšířil se i záběr sponzorování sportu tělesně postižených.

"V průběhu let jsme podporu rozšířili o další evropské organizace sdružující tělesně postižené sportovce a těšíme se, že budeme jedním z nejdůležitějších sponzorů sportu handicapovaných v Evropě," uzavírá Rune Jungberg Pedersen.