JYSK og Parasport Danmark feirer 30 år med samarbeid

Siden 1989 har JYSK vært hovedsponsor for Parasport Danmark. Et samarbeid som bygger på felles verdier, gjensidig respekt og tro på egne evner.

I år er det 30 år siden JYSK og Parasport Danmark inngikk sin første sponsorkontrakt. Det gjør dette til én av Danmarks mest langvarige idrettssponsoravtaler.

«Vi i JYSK har tro på beslutningene vi tar. Vi har tro på medarbeiderne våre, på godt samarbeid og stabilitet. Vi har medarbeidere som feirer 40-årsjubileum i JYSK, og i år feirer vi 30-årsjubileum for samarbeidet med Parasport Danmark. Det er vi stolte av, for det er en viktig verdi i JYSK», sier Rune Jungberg Pedersen, CSR Direktør i JYSK.

I Parasport Danmark gleder man seg også over den mangeårige støtten fra JYSK. 

«Det har gitt mange store og gode opplevelser for alle parter gjennom årene. I tillegg til den faste støtten har JYSK også støttet oss med mange ekstra tiltak som har gitt oss ekstra midler, og det er en fantastisk støtte å få», sier John Petersson, formann i Parasport Danmark.

Bygger på samme verdier

Opprinnelig var det JYSK-grunnlegger Lars Larsens kone, Kris, som fikk ideen til sponsoravtalen etter de paralympiske sommerleker i Seoul i Sør-Korea i 1988. Parasport Danmark, som den gang het Dansk Handicap Idræts-Forbund, manglet en hovedsponsor.

«I 1988 så Lars Larsen og Kris et uoppfylt potensial i paraidretten. De så en gruppe mennesker som var forbilder og viste at man kan oppnå mye når man bestemmer seg for det og jobber hardt. På den måten var det mange likheter mellom Lars Larsens oppbygging av JYSK og verdiene som kjennetegner parautøverne, for eksempel dedikasjon, fightervilje og innsatsvilje», forteller Rune Jungberg Pedersen.

Det er en oppfatning som deles av John Petersson, formann i Parasport Danmark.

«Vi var, og er fortsatt, svært stolte over at JYSK, Lars Larsen og Kris så verdiene i det vi står for, og ikke støtter oss av medlidenhet(…)
- John Petersson | Formann i Parasport Danmark.

«Vi var, og er fortsatt, svært stolte over at JYSK, Lars Larsen og Kris så verdiene i det vi står for, og ikke støtter oss av medlidenhet. Begge parter ser muligheter i stedet for begrensninger, og vi våger å ta en sjanse av og til, slik Lars Larsen også har gjort. Alle utøverne våre har en unik historie med seg, og det er etter min mening svært tydelig for begge parter», sier John Peterson, som er bedre kjent som «Piskeriset» fra sin egen karriere som svømmer.  

Sponsor med på sidelinjen

Ifølge John Petersson, som selv var aktiv utøver da JYSK kom inn som sponsor, betød støtten at flere danske utøvere kvalifiserte seg til de paralympiske sommerlekene i Barcelona i 1992. Den økonomiske støtten gjorde nemlig at flere utøvere fikk mulighet til å delta på treningsleirer og stevner.

«I 1992 var det stort for oss å ha med en hovedsponsor som også støttet oss på sidelinjen i de paralympiske lekene. Vi var jo på ingen måte vant til å ha en million kroner i året til forberedelser, og slett ikke til å ha en sponsor som samtidig fulgte oss så tett», sier John Petersson, som selv har vunnet hele 15 paralympiske medaljer fra 1984 til 2000.

JYSK har støttet utøverne og Parasport Danmark foran til sammen syv paralympiske leker, og når det braker løs i Tokyo i 2020, er det åttende gang JYSK har støttet utøvernes forberedelser til de paralympiske lekene.

«Det er stor gjensidig respekt mellom partene. Vi har hatt en felles forståelse av betingelsene samarbeidet bygger på. Hvis vi ikke hadde hatt det, er jeg helt sikker på at Lars Larsen hadde sagt stopp for lengst», sier John Petersson.

Større fokus på idretten

De siste 30 årene har det imidlertid skjedd mye i Parasport Danmark som organisasjon og med paraidretten generelt, ifølge John Peterson.

«Det har vært en stor utvikling i forståelsen av paraidrettsbegrepet, og det har blitt mye mer fokus på sporten. Det har gått fra at man støttet funksjonshemmede som dyrker sport til at man nå støtter idretten som utøves av mennesker med et fysisk eller psykisk handicap», sier han.

Det er også erfaringen i JYSK, som er glade for å ha fulgt paraidrettens utvikling på nært hold.

«Det har vært en fornøyelse å følge med på utviklingen i paraidretten de 30 årene vi har støttet den. Utøverne i mange land har klart å skape mye oppmerksomhet rundt idretten, resultatene og de personlige historiene. Det kan man også se på den generelle interessen for paraidretten, der særlig mediene de siste årene har fått øynene opp for prestasjonene deres», sier Rune Jungberg Pedersen, CSR Direktør i JYSK.

I takt med at JYSK har ekspandert til flere og flere land, har også støtten til paraidretten vokst.

«Vi har løpende utvidet støtten til også å omfatte andre paraidrettsforbund rundt om i Europa, og vi ser frem til å være blant de viktigste støttespillerne til paraidretten i Europa», avslutter Rune Jungberg Pedersen.