Skip to main content
Otvorenja nekad i sad

JYSK trgovine nekad i sad: Evolucija maloprodaje kroz 15 godina u Hrvatskoj

Datum:

Author: Zvjezdana Novak, Communications Manager JYSK Slovenia, Croatia, BiH and Serbia

Kategorija: Attractive Stores , Expansion , History

Maloprodaja je industrija koja se stalno mijenja, prilagođavajući se novim tehnologijama, trendovima i potrebama kupaca. Povodom proslave 15 godina JYSK Hrvatska, prisjetili smo se kako su nekad izgledala otvorenja novih trgovina i što smo sve unaprijedili do danas.

Nekad su glavni marketinški alati bili letci, kreirali su se ručno, s naglaskom na cjenovnu pristupačnost. Odjel nabave nije imao Range&Design tim koji danas pažljivo bira artikle u skladu s trendovima i formira globalni asortiman. Letci su izgledali kao katalog artikala, bez ambijentalnih fotografija, vizualno su imali drugačiji identitet od današnjeg, a artikli s oznakom trajno niska cijena bili su označeni magenta bojom kao price star.

1      JYSK nekad i sad

Ovom prigodom Crystal Wu Qingxia Allerslev, Regional Head of Sales za Sloveniju, Hrvatsku, BiH, Srbiju i Mađarsku osvrnula se na ponudu:

Crystal Wu Qingxia Allerslev„Naša misija u JYSKu je "Sjajna skandinavska ponuda za svakoga." Skandinavski korijeni inspiriraju moderan dizajn namještaja, kreveta i dodataka. Fokusiramo se na skandinavski stil i praktičnost, nudeći pažljivo odabran asortiman proizvoda po konkurentnim cijenama. Tijekom godina, proširili smo online asortiman i ponudu artikala s oznakom trajno niska cijena, osiguravajući još veći i pristupačniji dizajn za sve.“

 

 

 

Danas marketing koristi sofisticirane alate, uključujući osim letka, radijske i TV reklame i oglašavanje na digitalnim kanalima. Komunikacija s kupcima putem društvenih mreža i medijskih objava je postala standard, a kampanje su personalizirane. Moderni letci imaju skandinavski identitet, definirane palete boja i ambijentalne fotografije, te su dostupni i online.

Prvi letak
Prvi letak, JYSK Zadar 2009.

OTVORENJE PRVE JYSK TRGOVINE U HRVATSKOJ

Prva JYSK trgovina u Hrvatskoj, otvorena je u Zadru, 2009. godine. Prema tadašnjem konceptu 2.0., trgovine su bile jednostavne, prepoznatljive po plavom tepisonu, s fokusom na veliki izbor artikala, a manje na usklađenost boja unutar kolekcija. Otvorenje prve trgovine nije prošlo bez izazova - prilazni put do trgovine nije bio do kraja završen, a prvi kupci pojavili su se tek oko 9:30 h. Unatoč početnim izazovima, trgovina u Zadru danas je najdugovječnija trgovina koja je više godina nosila status najprometnije trgovine i još uvijek je među najuspješnijima u Hrvatskoj. Da to nisu samo puste riječi, u prilog tome govori i činjenica da se 2023. donijela odluka da se u Zadru otvori još jedna trgovina.

JYSK Zadar

Dražen Eldić“Otvorenje prve JYSK trgovine u Zadru donijelo je mnoge izazove i uzbuđenja. Rami Jensen, tada Country Direktor za Mađarsku i Bugarsku koji je bio odgovoran za otvorenja u Sloveniji i Hrvatskoj, čekao je od 8:00 ujutro da prvom kupcu pokloni jastuk, sve do 9:30 kada se prvi kupac napokon pojavio. Otvorenje nije prošlo bez prepreka – cesta do trgovine nije bila završena, pa kupci nisu točno znali kako doći do nas, a lokacija na drugom katu iznad auto salona dodatno je otežavala pristup. No, to nas nije obeshrabrilo,“ prisjeća se Dražen Eldić, Retail Manager za JYSK Hrvatska. "Zadar je na kraju bio uspješno otvoren, dugo godina u nizu bila je najprometnija trgovina, a i danas je među najuspješnijima u Hrvatskoj. Suočavali smo se s mnogim izazovima, ali smo iz svakog naučili nešto novo i uspjeli izgraditi snažnu prisutnost na tržištu i zadovoljan tim.“

Otvorenje JYSK Zadar, 2009.

OtvorenjeOtvorenje  

ZadarZadar

NOVI KONCEPTI U TRGOVINAMA

Studio madraca 2.0Studio madraca 3.0

Današnjica unosi novu dinamiku u poslovanje. Brze promjene na tržištu i drugačija očekivanja kupaca dovele su do novog izgleda JYSK trgovina i osvježenog asortimana koji prati najnovije trendove uređenja. JYSKov koncept uređenja 2.0 zamijenjen je konceptom 3.0, kojeg karakterizira inspirativan skandinavski stil, jednostavnost, ugodno iskustvo kupovine i lakši pronalazak proizvoda. Dizajn interijera uključuje posebnu rasvjetu, pomno osmišljen planogram artikala i interaktivne zaslone za ocjenjivanje iskustva kupovine. Prva trgovina koja je u Hrvatskoj mijenjala koncept iz 2.0 u 3.0. bila je u Rovinju, a zatim i u Arena Parku Zagreb, gdje su predstavljanju novog koncepta prisustvovali Mikael Nielsen, član Uprave – Retail, JYSK Nordic i Poul Erik Larsen, direktor ekspanzije JYSK Nordic. Danas je preostalo još svega nekoliko trgovina koje još čekaju svoje preuređenje.

Prelazak na novi koncept
Mikael Nielsen, član Uprave – Retail, Vesna Kukić Lončarić, Country direktorica za JYSK Hrvatsku, Sloveniju, Srbiju i Bosnu i Hercegovinu i Poul Erik Larsen, direktor ekspanzije JYSK Nordic

Osim promjena u vizualnom identitetu trgovina i proširenoj ponudi, kontinuirano se radi i na unapređenju alata za poslovanje. SBOSS sustav za cijene zamijenjen je GK Back Office-om, dok je SBOSS sustav za naručivanje zamijenjen novom SAO verzijom.  Uvedene su naglavne slušalice za kolege u trgovinama, koje su postale neizostavan dio rada i izuzetno su popularne među zaposlenicima te su u većinu trgovina uvedene podizne platforme koje olakšavaju rad u skladištu i pridonose zaštiti radnika. Od nedavno imamo još jednu novost, a to je glazba u trgovinama, koja će ove godine biti prisutna u 50% naših trgovina, doprinoseći dobroj atmosferi i boljem iskustvu kupovine.

Razvoj JYSKove maloprodaje pokazuje kako se industrija prilagodila promjenama kontinuirano uvodeći inovacije. Od jednostavnih letaka do digitalnih kampanja, od početnog uređenja trgovina do modernih, estetski osmišljenih inspirativnih prostora, promjene su bile značajne. JYSK sa svojom ekspanzijom uspješno ide u korak s vremenom, uvodeći nove koncepte uz razvoj asortimana u skladu s najnovijim održivijim praksama, prilagođavajući se kupcima  koji do željenih proizvoda dolaze na najjednostavnije načine.

FUN FACTS

  • JYSK Hrvatska ima ukupno 63 trgovine.
  • JYSK Hrvatska ima 645 zaposlenih.
  • Prva trgovina otvorena je 2009. godine u Zadru.
  • Prva trgovina preuređena prema 3.0 konceptu bila je JYSK Rovinj.
  • Prva trgovina u Zagrebu prema 3.0 konceptu bila je JYSK Arena, Park.
  • 50 jubilarna trgovina u Hrvatskoj otvorena je u Zagrebu u Z Centru
  • Danas su 57 od 63 trgovine preuređene prema 3.0. konceptu
  • GOJYSK, portal za čitanje, do 2016. dolazio je na adrese svakog zaposlenog u printanom izdanju.
  •  

 

 

 

 

 

 

 

 

Kako se JYSK razvijao u proteklim godinama, pogledajte u galeriji. 

JYSK Hrvatska nekad i danas

 

 

 

 

 

 

Latest news

JYSK Ukraine

JYSK obilježava 20 godina i stotu trgovinu u Ukrajini

- JYSK ostaje predan podršci našoj ukrajinskoj organizaciji i ponovnoj izgradnji zemlje.

JYSK interior

Prelazak s outdoor na indoor asortiman: timskim radom do uspješno transformiranih trgovina

- Važnost detaljnog planiranja i timskog rada posebno dolazi do izražaja tijekom sezonske promjene iz outdoor u indoor asortiman u svim JYSK trgovinama.

TikTok

JYSK je spreman postati viralan na TikToku

- Nakon testiranja, JYSK ulazi na TikTok na velika vrata. Rezultati na globalnom profilu su bili obećavajući.

Komentiraj

Sjeti se pravila ponašanja :)

About JYSK

Careers

JYSK Head Office