Onnenpyörä verkossa on kansainvälinen menestys
Pelin helpon saatavuuden ja SMDC:den vahvan panoksen yhdistelmä varmisti JYSKille 250 000 uutta uutiskirjeen tilaajaa vain kuukaudessa.
Tilaa uutiskirje osoitteesta JYSK.xx ja pyöräytä napsauttamalla. Näin helppoa oli osallistua JYSKin äskettäiseen onnenpyöräkilpailuun verkossa.
Kampanjaan osallistui huhtikuun aikaan 13 JYSK-maata, mikä lisäsi tilaajien määrää 250 000:lla.
SMDC:n onnistunut ponnistus
Jos Marie Ballebylta, JYSK Nordicin verkkoliiketoiminnan Digital Plannerilta, kysytään, menestyksen salaisuus on melko yksinkertainen: Pelaajien oli helppo osallistua vain muutamalla napsautuksella, ja Social Media & Digital Coordinatorit (SMDC:t) toteuttivat digitaalisen kampanjan hyvin paikallisella tasolla.
”Ei riitä, että luodaan hauska ja helposti käytettävissä oleva kilpailu, jossa on välitön mahdollisuus voittaa, vaikka se on ehdoton vaatimus jo ihmisten huomion saamiseksi. Varsinainen haaste on saada ihmiset monilla eri alustoilla kiinnostumaan ja vakuuttumaan siitä, että tarjoamme hauskan kokemuksen. SMDC:mme ovat tehneet kovasti töitä tämän viestin saamiseksi perille, ja heidän ponnistuksensa on kannattanut”, Marie sanoo.
Pelaajilla oli jokaisessa päivittäisessä pyöräytyksessä mahdollisuus voittaa lahjakortti ja lippuja suuremmasta JYSK-lahjakortista koostuvaan pääpalkintoon.
Maat, joissa onnenpyörä toteutettiin:
- Tanska
- Ruotsi
- Norja
- Suomi
- Tšekin tasavalta
- Unkari
- Slovakia
- Hollanti
- Iso-Britannia
- Ukraina
- Romania
- Bulgaria
- Kreikka
Kreikka ylitti odotukset
Tilaajien yhteismäärä, joka oli 250 000 rekisteröitymistä, ei jakautunut tasaisesti kaikkiin maihin. Lukuihin vaikutti luonnollisesti JYSKin yleinen markkinaosuus kussakin maassa.
”Esimerkiksi Tanskassa kiinnostus oli hämmästyttävää, vaikka uusien tilaajien lisäys oli "vain" kahdeksan prosenttia. Se on silti erittäin suuri, kun otetaan huomioon, että olemme jo saavuttaneet suuren osan Tanskan väestöstä. Sitä vastoin Kreikka ylitti kaikki odotukset tilaajalisäyksessä hämmästyttävällä 56 prosentilla, mutta on otettava huomioon, että se on yksi uusimmista markkinoistamme”, Marie selittää.
Vaikka menestys vaihtelee, Marie ajattelee yhä, että verkkoliiketoiminnan tiimille on aina opettavasta toteuttaa sama digitaalinen aktiviteetti eri maissa.
”Tiedämme nyt, että asiakkaamme nauttivat peleistä, joissa voi välittömästi voittaa jotain, joten testaamme jo uusia formaatteja, jotta voimme tarjota tämäntyyppisen pelin asiakkaillemme jälleen joskus tulevaisuudessa”, Marie sanoo.
