Deschidere reușită în Belgia: al patrulea magazin JYSK este în curs de pregătire

Deschiderea primelor două magazine JYSK în Belgia în aprilie 2017 a însemnat un mare succes. Totul a mers atât de bine, încât a fost deja deschis al treilea magazin și au început căutările pentru sediul celui de-al patrulea. 

JYSK a marcat un moment important atunci când, pe 5 aprilie, Lars Larsen a deschis primul magazin JYSK în Belgia, în orașul Schoten, lângă Antwerpen. În aceeași zi, un alt magazin JYSK a fost deschis în orașul Genk, iar acum, aproape două luni mai târziu, al treilea magazin este deja pregătit să întâmpine clienții belgieni.

Din punct de vedere al vânzărilor, deschiderea primelor două magazine în Belgia a ajuns în topul 5 al celor mai reușite lansări de magazine din anul financiar actual pentru JYSK. Deschiderea de la Schoten se află pe locul al doilea, iar deschiderea de la Genk se situează pe locul al cincilea.

„Suntem plăcut surprinși. Stabilisem obiective extrem de înalte și aveam așteptări foarte mari de la deschiderea în Belgia, însă nu estimasem un succes atât de mare. În primele 28 de zile de la deschidere, ambele magazine au fost vizitate de peste 12.000 de clienți. Asta înseamnă foarte mulți oameni”, afirmă Torben Nygaard Timmermann, Sales Manager pentru Belgia. 

În opinia sa ca Sales Manager, reușita intrării pe piața din Belgia se datorează în mare parte numeroșilor colegi de la organizațiile JYSK din Țările de Jos și Belgia, care au lucrat intens pentru a pregăti deschiderile.

Succesul continuă

Deși deschiderea magazinelor a reprezentat o mare reușită în Belgia, lucrul cel mai bun, în opinia lui Torben Timmermann, este faptul că succesul pare să dureze. Vânzările în magazinele din Belgia au fost în general de trei ori mai mari decât media și comparativ cu cele din magazinele JYSK olandeze.

„Magazinele merg extrem de bine acum, odată ce lucrurile au revenit la normal după marea ceremonie de deschidere. De aceea, muncim foarte mult să menținem pasul și pregătim o strategie agresivă pentru deschiderea altor noi magazine”, afirmă Torben.   

„Suntem plăcut surprinși. Stabilisem obiective extrem de înalte și aveam așteptări foarte mari de la deschiderea în Belgia, însă nu estimasem un succes atât de mare...”
– Torben Nygaard Timmermann, Sales Manager pentru Belgia. 

În data de 17 mai, acesta se afla în Belgia pentru a deschide, împreună cu colegii de la JYSK, magazinul cu numărul trei în orașul Lanaken de la lângă Maastricht, aproape de granița olandeză. De asemenea, speră să reușească să deschidă cel de-al patrulea magazin în anul financiar curent, iar căutările unui sediu deja au început.

„În realitate, succesul este factorul cel mai important pentru stabilirea numărului de magazine pe care îl vom decide pentru anul financiar următor. Dacă succesul continuă, este foarte probabil să reevaluăm la un număr mai mare față de planul original”, declară Torben. Pentru moment, orașul belgian Olen a fost ales ca locație pentru cel de-al patrulea magazin JYSK.

Ne concentrăm pe oferte excelente

Pe lângă eforturile uriașe ale colegilor de la JYSK, marele lanț de magazine a estimat corect piața din punctul de vedere al produselor și prețurilor.

„Cred că modul în care am intrat pe piață cu produsele și prețurile noastre a fost remarcat de clienți, iar acest lucru a contribuit la presiunea asupra concurenței”, spune Torben.

Cu toate că magazinele au fost deschise în mijlocul sezonului pentru mobilierul de grădină, sectorul de mobilă de interior merge surprinzător de bine.

„Este prea devreme ca să efectuăm analize detaliate, dar se pare că stilul scandinav este agreat de clienți, dacă ne raportăm la vânzările de produse individuale”, susține Torben.