Sukces otwarcia w Belgii: Już niedługo czwarty sklep JYSK
Data: 09/06/2017
Author: Laura Sulbæk Frederiksen, Communications & Sponsorship Consultant
Otwarcie dwóch pierwszych sklepów JYSK w Belgii w kwietniu 2017 roku było dużym sukcesem. Tak dużym, że otwarto trzeci sklep i rozpoczęto poszukiwanie lokalizacji dla czwartego.
Otwarcie 5 kwietnia przez Larsa Larsena pierwszego sklepu JYSK w Belgii (w Schoten w pobliżu Antwerpii) było kamieniem milowym dla JYSK. Tego samego dnia kolejny sklep JYSK został otwarty w Genk, a teraz, niemal dwa miesiące później, trzeci sklep jest gotowy do powitania belgijskich klientów.
Patrząc na sprzedaż, otwarcie dwóch pierwszych sklepów w Belgii trafiło do pierwszej piątki otwarć sklepów w bieżącym roku finansowym JYSK. Otwarcie w Schoten zajęło drugie miejsce, a otwarcie w Genk — piąte.
„Jesteśmy bardzo miło zaskoczeni. Przyjęliśmy optymistyczne założenia i mieliśmy ogromne oczekiwania co do otwarcia w Belgii, ale nie spodziewaliśmy się aż takiego sukcesu. Przez pierwsze 28 dni od otwarcia oba sklepy odwiedziło ponad 12 000 klientów. To niemały tłum” — mówi Torben Nygaard Timmermann, Sales Manager na Belgię.
Według Sales Managera pomyślne rozpoczęcie działalności w Belgii wynika z tego, że wielu pracowników z JYSK w Holandii i Belgii pracowało ciężko razem przed otwarciem.
Sukces ma ciąg dalszy
Mimo że otwarcie sklepów w Belgii okazało się sukcesem, najważniejsze według Torbena Timmermanna jest to, że ten sukces wydaje się trwać. Sprzedaż w belgijskich sklepach była ogólnie trzy razy wyższa niż średnia w porównywalnych holenderskich sklepach JYSK.
„Sklepy nadal fantastycznie sobie radzą, mimo że po wielkiej ceremonii otwarcia życie już wróciło do normy. Dlatego bardzo ciężko pracujemy, aby utrzymać tempo, i przyjmujemy agresywne podejście do otwierania większej liczby nowych sklepów” — mówi Torben.
„Jesteśmy bardzo miło zaskoczeni. Przyjęliśmy optymistyczne założenia i mieliśmy ogromne oczekiwania co do otwarcia w Belgii, ale nie spodziewaliśmy się aż takiego sukcesu...”
- Torben Nygaard Timmermann, Sales Manager na Belgię.
17 maja był w Belgii na otwarciu trzeciego sklepu razem z kolegami z JYSK w mieście Lanaken w pobliżu Maastricht (blisko granicy z Holandią). Ma również nadzieję na zmieszczenie otwarcia czwartego sklepu w tym roku finansowym — poszukiwania miejsca na ten sklep już trwają.
„Sukces ma tak naprawdę największe znaczenie dla planowania tego, ile sklepów ma powstać w następnym roku finansowym. Jeśli sukces będzie trwać, będziemy prawdopodobnie korygować nasz pierwotny plan w górę” — mówi Torben. Na tę chwilę na lokalizację czwartego sklepu JYSK wybrane jest belgijskie miasto Olen.
Dobrze dobrane, atrakcyjne oferty
JYSK w Belgii
- 5 kwietnia Lars Larsen, właściciel JYSK, otworzył pierwszy sklep w mieście Schoten w północnej Belgii.
- Tego samego dnia kolejny sklep JYSK został otwarty w mieście Genk, 90 kilometrów na południowy wschód od Schoten.
- 17 maja w mieście Lanaken został otwarty trzeci sklep JYSK.
- Belgia jest 48. krajem, w którym JYSK rozpoczął działalność.
Oprócz ogromnej pracy wykonanej przez pracowników JYSK, do sukcesu rynkowego JYSK przyczyniły się także doskonałe produkty i atrakcyjne ceny.
„Sposób, w jaki weszliśmy na rynek z naszymi produktami i cenami, jest naprawdę czymś, co nasi klienci musieli zauważyć, a to pomogło wywrzeć pewną presję na konkurencję" — mówi Torben.
I mimo że sklepy zostały otwarte w środku sezonu ogrodowego, zaskakująco dobrze idzie zwłaszcza sprzedaż mebli do mieszkań.
„Jeszcze jest za wcześnie na gruntowną analizę, ale gdy patrzymy na sprzedaż indywidualnych produktów, wygląda na to, że skandynawski styl podoba się klientom” — mówi Torben.
