Diga «adiós» al muro de plástico: un nuevo embalaje sostenible para la ropa de cama.
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Author: Anders Græsbøll Buch, Communications Consultant, JYSK
Categoría: Attractive Stores , Sustainability
Desde finales de enero, hemos visto unos nuevos embalajes para la ropa de cama y sábanas en las tiendas. La transición del plástico hacia los embalajes basados en papel con certificación FSC™ se está produciendo en estos momentos y está llevando a JYSK a dar otro paso en una dirección más sostenible.
La ropa de cama y las sábanas se ven mucho mejor en el espacio de la tienda con los nuevos embalajes. Al eliminar los embalajes de plástico, los colores de los productos se pueden ver mucho más claramente, lo que permite atraer la atención de los clientes de un modo más rápido.
Desde finales de enero, se está llevando a cabo la transición de los embalajes de plástico a los embalajes basados en papel para la ropa de cama y las sábanas. Tomek Błaszczyk, vendedor de JYSK en Skierniewice, Polonia, ya ha experimentado muchas ventajas.
La combinación de calidad con la nueva etiqueta influye en el valor del artículo, haciendo que aumente automáticamente. Además, la cinta de papel situada en el centro del producto facilita la tarea de encontrar la información sobre los tamaños y otras especificaciones técnicas.
«Nuestros clientes se dan cuenta. Por un lado, respaldan y aplauden un enfoque responsable en relación con el medioambiente. Por otro lado, hacen hincapié en las ventajas de las nuevas cintas de papel FSC a la hora de familiarizarse con el producto y de obtener una presentación más agradable en la tienda», señala Tomek.
Varias ventajas
En general, los nuevos embalajes supondrán la eliminación de 27 millones de bolsas de plástico al año. Si juntamos todas estas bolsas y las tiramos al suelo de una tienda JYSK de tamaño de medio (unos 950 metros cuadrados), las bolsas llenarían toda la tienda y superarían la altura de una persona.
Pero el cambio ofrece más ventajas. La eliminación de 27 millones de bolsas de plástico significa evitar la generación de 475 toneladas de plástico producidas a partir de combustibles fósiles; esto también ayuda a reducir la huella de carbono de JYSK. El nuevo embalaje está fabricado con papel con certificación FSC (FSC™ N001715) y es 100 % reciclable.
El embalaje principal consta de una caja de cartón y sigue teniendo una bolsa de plástico para proteger los productos durante su traslado y entrega en las tiendas. Aquí, es importante separar las bolsas de plástico para su reciclaje en el almacén. En su hogar, el cliente solo tendrá la banda de papel que pueden reciclar en su contenedor de papel.
«La mayoría de nuestros clientes no son capaces de reciclar las bolsas de plástico en sus hogares, pero el nuevo embalaje de papel se puede reciclar prácticamente en cualquier lugar. Podemos reciclar las bolsas de plástico del embalaje principal acudiendo a socios comerciales dedicados al reciclaje», señala Lars Høgh Jensen, Packaging Development Specialist de JYSK.
Una experiencia superior para el cliente
El nuevo embalaje también ayudará a ofrecer a los clientes una experiencia superior cuando observen los estantes. No obstante, se debe animar a los clientes a que sigan a acudiendo a los grandes expositores para tocar y sentir los productos, y de este modo, poder mantener ordenados y limpios los productos embalados.
«Cuando hayan decidido qué diseño y calidad desean, pueden recoger el producto en el estante», señala Kathrine Møller Vinther, Category Manager Bed Linen & Sheets.
Antes de poder dar el último «adiós» a la «pared de plástico», habrá un periodo de transición que se prolongará hasta que toda la ropa de cama y las sábanas con embalajes de plástico se vendan.
